中小企業や飲食店なども気軽に動画広告が投稿されているFacebook。動画広告の投稿を検討される場合、どんな特徴とメリットがあるのかを確認しておくことが大切になります。
この記事では、マーケティング効果が期待できるインストリーム広告の特徴とメリットについて紹介していきます。
Contents
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Facebookインストリーム広告とは？
Facebookインストリーム広告の特徴を理解すると、今後のマーケティングや運営もスムーズに行えます。自社の動画広告をどのように展開するか参考にしましょう。
動画コンテンツの冒頭や途中で再生
Facebookでインストリーム動画広告を投稿すると、広告主は動画コンテンツの再生前後または再生中に動画広告を掲載することが可能です。
インストリーム広告が再生されるタイミングは、Facebookの動画を視聴してるユーザーに合った動画広告という認識した場合や、承認された一部の友だちによるライブストリーミング内のニュース動画再生中や動画コンテンツの冒頭などです。
そのため、ユーザーの広告再生時間が長くなることも期待できます。
動画の長さは120秒まで
Facebookを利用しているユーザーに対して、最長で120秒の動画広告を配信することができます。ゲームやエンターテイメントはもちろん、企業PRや動画広告の投稿も可能です。
冒頭5秒はスキップできないため、ユーザーの心を掴める動画広告は最後まで視聴されやすいのも特徴です。
Facebookから承認された人のみが投稿
Facebookで新しい動画広告を投稿する場合は、Facebookの広告ポリシーに沿っているかを審査されます。承認されるまでに多少時間がかかることもあります。
中小企業の場合、顧客からの「信頼性」をどのように勝ち取るかも重要なマーケティング戦略のひとつとなります。Facebookから承認された広告のみが投稿できるということは、ユーザーにとっても信頼感を持ってもらえる要素になると言えるのです。
Facebookインストリーム広告のメリット7つ
Facebookインストリーム広告に動画広告を投稿することで考えられるメリットは7つです。どんなメリットがあるのか把握し、自社の動画広告作成の参考にしましょう。
ビジネスと相性が良い
特に中小企業や飲食業、副業で運営している方に相性がいいと言えるのがFacebookです。
ビジネスページでは、店舗や連絡先などの記載や業種の表示もできるので「名刺」代わりになります。地域に根付いたビジネス（マーケティング）に効果が出やすいです。
認知度が上がる
Facebookだけに限ったことではありませんが、動画広告がバズる可能性があるのは企業にとって大きなメリットです。
また、ユーザーからユーザーへ広告内容や企業の名前も一緒に拡散してくれるため認知度が上がります。バズるための動画広告を作成することも念頭に置くこともマーケティング戦略の１つです。
ブランディングにつながる
バズる動画広告が作成できれば、認知度だけでなく「ブライディング」につながります。
Facebookのインストリーム広告を投稿する前の段階で、自社の動画広告がユーザーにどう映るのかをしっかり踏まえて作成することがポイントです。
信頼性が高い
Facebookで広告を新たに投稿する場合、Facebookの審査があることを上記でお伝えしました。
この審査以外にも、アカウント作成時も本人以外では登録できないことも他のSNSと違う点です。つまり、Facebookユーザーであれば、「ここにある広告は安心」という認識を持っていると言えます。
詳細なターゲティングができる
Facebookのアカウントを作る時、ユーザーは年齢や性別、住んでいる地域の情報を入力します。このデーターに基づいてターゲティングできるのは、Facebookでインストリーム広告を投稿するメリットと言っていいでしょう。
ターゲティングの精度が高いということは、より自社が求めているターゲットに商品やサービスのPRができるということです。また、基本情報以外にも、個人の好みを「いいね」に基づくデータとしている点も強みです。
購買行動につながる
「ネットで検索中に、つい目に入って…」という消費者が多いのも事実です。
Facebookのタイムライン上に自社の動画広告が載っていることは、消費者にとって「広告」という認識を持たないまま視聴してもらえることも期待でき、購買行動への誘導へ持っていきやすいです。
広告費が安い
冒頭の数秒は必ず見てもらえ、一定時間経過しなければ広告費は無料。動画広告は、1回再生ごとの単価も数円単位で設定できるため、インストリーム広告は安価で広告費を抑えることも可能になります。
Facebookでは、広告主が広告を投稿する前にリーチできる人数と、獲得できる結果の数を予測することもできます。その結果次第で投稿することをやめることもできるので無駄な広告費はかかりません。
まとめ
今回は、Facebookのインストリーム広告の特徴と投稿した時のメリットについてお伝えしました。
友達とオンライン上で気軽に繋がれるコンテンツとしてはもちろん、現在では中小企業や飲食店などの広告として多くのビジネスで使われています。
動画広告を投稿するには、作成のコツを理解することが必要だという事も理解頂けたかと思います。