LINE動画広告の効果をあげるコツは？

現代のコミュニケーションの中心となっているアプリはなんでしょうか？

90%以上の人がLINEと答えるかもしれません。それほどまでに、LINEは、人々の生活に浸透しています。

あらゆる世代が使っており、国内の月間アクティブ率は86%と驚異的な数字のアプリです。

そんなLINEに、動画広告を出稿するにはどういったことに注意すればいいのでしょうか。

この記事では、効果を最大限に発揮するコツを解説していきます。

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LINE動画広告作成のコツ

LINEには、さまざまなアプリサービスがあり、チャット機能を備えた通常の「トーク」のほかに、「LINEマンガ」や「LINEブログ」などが存在しています。

これらのサービスに、もちろん、広告が掲載されているのですが、タイムラインやチャット一覧の上部にも、広告が出てきていることは、すでにご承知おきのことでしょう。

そういったサービスに、広告を出稿できるサービスがあります。

LINE社が展開している、LINE Ads Platform です。

配信先に合わせた動画を作成する

サービスによってユーザー層や目的は変化します。

例えば、LINEマンガであれば10代～20代の女性ユーザーが多い傾向にあります。

出稿するサービスに合わせた動画作成を心掛けないと狙った効果を得られないので、どういったターゲットにリーチしたいのか、出稿するサービスにリーチしたいターゲットがいるかなどのリサーチを、事前にきちんと行うようにしましょう。

モバイル視聴を意識する

LINEマンガの場合、圧倒的にスマートフォンでの視聴が1位で、次いでタブレットという結果になっています。

また、利用するシーンも、スマートフォンやタブレットの場合、家だけではなく外出先で使うことも多いでしょう。

そういった背景から、無音であっても惹き込まれるような動画を作成するなどの工夫を意識しましょう。

冒頭数秒でわかる内容にする

動画広告においては、冒頭5秒がカギとされています。

YouTubeなどで、動画を見ようとすると広告が流れはじめ、5秒後にはスキップできるようになり、スキップするといった経験がおありかもしれません。

そういった経験からも分かるように、冒頭で興味が抱かさなければ、広告が流れたとしても最後まで見てくれませんし、広告の内容を。

興味を引きやすいインパクトも意識しながら、冒頭でどういう内容の動画なのかをすぐに理解できる動画を心掛けましょう。

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LINE動画広告運用のコツ

数あるマーケティングのなかで、LINE広告でしかリーチできない層というのが15.1%いるとされています。

ユーザーの数もさることながら、この15.1%にリーチしない手はありません。

ここでは広告運用の際のコツをまとめました。

目的を明確にする

マーケティングにおいて、目的・ゴールを明確に定めることはとても重要です。

上記のような目的を明確に設定しなが仮説を立てることを、動画を作成する際のポイントとして意識してみてください。

配信タイミングを意識する

前述したとおり、各サービスによってユーザー層が違います。

アプリを利用するタイミングは全員同じでしょうか？

当然、アプリによって利用するタイミングは違いますし、年齢によってスマホを使う時間は違ってくるはずです。

リーチしたいターゲットの詳細なペルソナの仮説を立てながら、最適なタイミングでの配信を行うようにしましょう。

効果検証を行う

配信を行ったあとは、必ず、効果検証を行いましょう。

上記は一部ではありますが、LINEでの行動履歴から傾向を知ることもできます（※もちろんフレンドやトーク履歴などは見ることはできません）。

効果を感じられない場合は、仮説をたてて修正を行うことを何度も繰り返すことで、効果の最大化を狙うことができます。

新機能がリリースされたら使う

ユーザーのペルソナを仮説をたてるということは、想像だけでは困難です。

実際に利用してみることでどういった不満を感じているか、どういった場面で広告を見ることがあるのかなど、出稿する立場ではなくユーザー目線を意識するようにしてください。

新機能をリリースする場合は、新機能の使用感や、その機能があることで既存の機能の使用感の動作に不具合がないかなど、細かな感覚を研ぎ澄ませておきましょう。

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まとめ

LINEは、1日に何度も利用するシーンがあり、複数回アプローチできますし、何よりも、膨大なユーザーが利用しています。

また、広告導入コストもそれほど高くなく、参入障壁は低いため、出稿しない選択はないのではないでしょうか。

ぜひ、この記事を参考にしてみてくださいね。