近年、インターネット上では『動画マーケティング』という、動画を使ったマーケティングが盛んに行われています。
これから動画広告市場はますます拡大していくことは確実で、動画マーケティングの効果の大きさにも注目が集まっています。
そこで本記事では企業の広告担当者のために、その動画マーケティングの効果と効果を出すための手法について解説します！
Contents
動画制作依頼ならTSUTA-WORLD
アニメ/実写 対応
お客様から次のようなお声をいただいています。
TSUTA-WORLDに「動画制作/動画広告」対応を依頼されたお客様の声
・伝わらなかった商材伝わるようになり、結果売上が増え顧客が倍になった。
・作ってもらった動画のおかげもあり問い合わせが増え、これ以上増えると対応できない状態になった。
・求人動画を作ってもらい、社内のサービスと雰囲気を理解している確度の高いエントリーが増えた。
（YOUTUBE)
動画サンプル：https://www.youtube.com/@tsutaworld733/videos
動画マーケティングの効果
動画マーケティングはどのような効果を企業にもたらしてくれるのでしょうか？
早速、お教えしましょう。
動画マーケティングの効果は下記3点です。
わかりにくいサービスをわかりやすく伝えられる
新商品やサービスの内容を説明するときは、紙媒体よりも動画の方がターゲットにわかりやすくその内容が伝わります。
使用手順が必要なモノも、実際に画面上で映像として使用シーンを入れることができますので、静止画で説明するよりもはるかにわかりやすくなります。
商品・サービスの認知度が上がる
動画マーケティングによって、商品やサービス、企業の認知度は飛躍的に高まります。
動画は拡散されやすい性質を持っているため、SNSに上げれば多くの人々にリーチし、認知度向上に貢献をしてくれます。
また、動画は静止画よりも人目を引きやすいので、興味がなかった人もその動画をきっかけにファンになってくれることもあり、こういった現象によっても認知度が上がります。
コンバージョン率が上がる
動画広告は、他の広告よりも印象に残るためコンバージョン率（成約率）が群を抜いて高くなっています。
2016年には、動画を含めたLPはコンバージョン率が80%以上も高くなったという調査報告もされています。
売上を上げたいなら動画マーケティングをした方が、圧倒的に効率が良いです。
動画マーケティングで効果を出すための5つ方法
他のマーケティングよりも圧倒的に売上に貢献してくれる、動画マーケティングの効果について解説しました。
「効果は分かったけれど、どうすれば『動画マーケティング』で効果を上げられるのか？」
そう思われた広告担当者の皆さん、ご安心ください。
ここからは、動画マーケティングに興味を抱いていただいた方のために、動画マーケティングで効果を上げるにはどうすれば良いか、その代表的なポイント“5”つ、紹介します！
目的をはっきりさせる
動画を作る際は、必ず「目的」が必要です。
その動画は誰に向けてのものなのか（ターゲット層の選定）、その動画を作ることで何を達成したいのか（企業ブランディングor商品説明etc）、などターゲットとゴールを想定しましょう。
明確な目的のない動画は、チグハグなものになってしまいマーケティングをする上で逆効果となってしまいます。
長さは短めに
インターネット上で配信される動画の長さは、長めのものより短めのものの方が好まれます。
YouTubeのインストリーム広告では、5秒再生されるとユーザーはその広告をスキップできます。
一般的な動画広告の場合、15秒で1/3が、30秒で2/3が離脱すると言われています。
長い動画にして商品の内容が伝わりきらなければ宣伝にはならないので、動画は1分以内、長くとも3分以内にまとめましょう。
スマホで見られるサイズにする
動画の普及は、スマートフォンの普及とほぼ同時に進行しています。
モバイルで気軽に動画が見られるようになったことで、人々は街中のいろんな場所で動画を閲覧しています。
スマホの画面と言えば「縦長」です。
最初からスマホ視聴を想定したこの縦長の動画広告も増えていて、PRしたい商品やサービスによっては縦長フォーマットの動画を作ると、ユーザーたちの親近感が高まるでしょう。
動画の最後でアクションを促す
動画の最後にはURLを貼ったり、LPへのリンクが出て来てクリックすればそのページに飛べるなど、動画を見た潜在顧客が次のアクションを起こせるようにしてあげましょう。
このアクションへの促しが無ければ、潜在顧客は動画を見ただけで終わり、なかなか自発的に企業のページに訪れることはしません。コンバージョンを達成するには、興味を持った彼らがすぐにページに移動できるように動画の最後でアクションを喚起させる仕掛けが必要です。
適切なターゲティングをする
動画広告はYouTubeやSNSなどに配信できますが、TV-CMと違って、インターネット上の媒体ではある程度視聴者を絞り込むことができます。
年齢・職業・年収など表面的なプロフィールだけでなく、興味・関心をかなり深いところまで選別でき、さらにユーザーたちのインターネット上の行動履歴などを抽出してくれる媒体もありますので、
媒体によっては詳細なターゲティングが可能です。
このターゲティング次第で成果は大きく変わってきます。
動画広告を配信する際は、その動画の宣伝内容となる自社の商品・サービスのターゲット層を今一度よく考えて、適切なターゲティングを行いましょう。
まとめ
動画マーケティングの効果から、その効果を上げる方法まで解説しましたが、いかがでしたでしょうか？
動画マーケティングをするにあたり、実際に動画を作る必要があるため、時間もコストもかかりますが、それだけリターンは大きいです。
実際に動画マーケティングをする際は、本記事の効果を出す方法をよくお読みいただき、最大限の効果を狙っていきましょう！
