動画広告は音声がいらない視覚で伝わる動画にしよう

視覚や聴覚を通じて多くの情報を短時間でPRできる動画広告は、多くの企業がマーケティングのコンテンツとして活用することも多くなりました。

そのなかで、近年では、音のない「サイレント動画広告」が増えています。サイレントでも、自社の商品やサービスの魅力が伝わる動画広告が作成できれば需要が広がります。

今回は、サイレント動画広告のメリットや事例をご紹介していきます。

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音声のない動画広告のメリット4つ

動画広告の情報を伝えるために音声を入れるという手段もありますが、あえて音声のない動画広告を配信するのにはメリットがあるからです。主なメリットは、下記の4つになります。

音声がない動画広告のメリットを認識すると、ユーザー受けする動画広告の制作のヒントになります。

どこでも気にせず再生できる

スマートフォンは、今やいつでもどこでも利用するアイテムとなりましたね。

通勤や通学の合間、休憩中など、さまざまなシーンで使用されていますが、必ずしも、音を出して映像などを楽しめる環境ばかりでないことも想像できます。

そんなユーザーや顧客の視聴環境も考慮することも、マーケティングには重要です。

字幕で内容が伝わる

フォントや文字の大きさなど見え方を意識する必要はあるものの、映像に字幕やテロップをつけると、音声はいらない場合もあります。

このように字幕やテロップを活用すれば、音声がなくとも、自社の商品やサービスの内容や魅力はしっかり伝えられる方法はあるのです。

いきなり音が鳴る不快感を与えない

通勤中に気になった商品の画像（広告）をクリックした時に、大音量で音が鳴ってビックリしてしまったことはありませんか？

このような状況に遭遇したユーザーは、まず、ビックリしてしまったり、不快に感じてしまうでしょう。その商品に対して良いイメージを持たなくなってしまったり、購入を考えていたのに先延ばしにしてしまうこともあるかもしれません。広告に非はないにしても、ネガティブな印象を与えてしまう可能性があるのです。

SNSに合っている

スマートフォンを使用している人の多くが、SNSを利用しています。FacebookやInstagram、LINEなどの投稿やコミュニケーションを日常的にチェックするユーザーが多いです。

そのため、動画広告を配信するメディア媒体は、FacebookやInstagramやLINEなどが人気です。つまり、音声がない動画広告はSNSに合っていると言えます。

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わかりにくい商品をわかるようにしたい方はこちら

テイストメイドジャパン

テイストメイドは、2012年にロサンゼルスで設立されたライフスタイル動画メディアです。テイストメイドジャパン株式会社が、2016年より日本オリジナルコンテンツの制作を手掛け、Facebook、Twitter、YouTubeなどで配信サービスを開始しています。

特徴

色彩が美しいスイーツです。実際の動画にはBGMが付いていますが、サイレントにしても惹きつけられるのはなぜでしょうか？

特徴としてあげられるのは下記の2つです。

では、詳しく解説していきますね。

無音でも何をしているかわかる

無音でも、「濃厚抹茶テリーヌ」を作る工程や、その見た目の美味しさが伝わっています。

料理教室へ通ったことがある方ならお分かりかもしれませんが、調理工程は真正面からは見えないもので、講師のテーブルの真上には鏡があることにより、手元で何をしているのかが分かると、学びやすいと感じたことはありませんか。

こちらの動画は鍋の真上から撮影されており、何をしているのかわかります。本来は時間がかかる部分も、端的に必要な部分だけつなげる編集がされており、より見やすくなっているのです。

文字で必要情報を補足

この動画においては、材料などのテロップが出ることによって、視聴者は、記憶にとどめやすくなっています。

この動画は、手元しか映っておらず、また、必要以上に人が映り込んでいることもないため、非常にシンプルなものです。しかし、必要情報はテロップなどの文字で補足されているため、情報を見逃すことがありません。

「焼き」や「冷やす」工程は、分数を提示し省略しています。まるで、魔法のように、テリーヌが出来上がっていて、作られている過程を見るのが楽しいですね。

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説明用・PR用の動画を検討されている方へ

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Panasonic

Panasonicと言えば、私たちの生活に欠かせない家電を生産し販売している電気メーカーです。

あまり知られていませんが、スポーツの世界大会などで使用されるカメラ（動画）はPanasonic製のものが多かったりします。映像を美しく映し出す技術があり、一般向けのカメラのレベルも高いです。

下の動画は、Panasonicが販売している一般向けのカメラのPRです。

 

特徴

上の動画広告の特徴は、2つあります。

ひとつひとつ確認してみましょう。

猫の表情から目が離せない

猫を撮影したことがある方なら、ご存じだと思いますが、猫は上手く撮影できないことが多いです。俊敏に動きますし、なかなかいいタイミングでシャッター切れません。

しかし、動画で映し出される猫たちの表情の豊かさ、素晴らしいですね。きゅんとします。

商品が映し出されていないのに魅力が伝わる

猫の毛並みの美しさや瞳の輝きがしっかりとらえられていて、また、ここまで繊細な表情の猫たちをカメラに収められています。このカメラ、これだけの表現性を兼ね備えているのが伝わってきて、ついつい欲しくなったりしませんか？

カメラをやっている方のみならず、素人の方でも、美しさに惚れ込んでしまうでしょう。

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まとめ

動画広告を作成するときには、視聴者が音声なしで観ることを想定することが重要です。

ただ、音声をなくすのではなく、音声があってもなくても視聴者が飽きない内容でなくてはなりません。簡単そうですが、工夫が必要です。

そんなときには、動画広告制作会社に依頼するという手もありますので、ぜひ検討してみて下さい。