YouTube、SNSなどのさまざまな媒体であらゆる動画広告が見られていますが、これらWeb上の動画広告は、どれほどの効果があるのか、何気なく見ているだけではわかりませんよね。
本記事では、動画広告の効果と、どのような目的で作られているかなどを事例を示しながら解説します。これを読めば、自社でどのような動画広告を作るべきか、見えてくるでしょう。
Contents
動画制作依頼ならTSUTA-WORLD
アニメ/実写 対応
お客様から次のようなお声をいただいています。
TSUTA-WORLDに「動画制作/動画広告」対応を依頼されたお客様の声
・伝わらなかった商材伝わるようになり、結果売上が増え顧客が倍になった。
・作ってもらった動画のおかげもあり問い合わせが増え、これ以上増えると対応できない状態になった。
・求人動画を作ってもらい、社内のサービスと雰囲気を理解している確度の高いエントリーが増えた。
（YOUTUBE)
動画サンプル：https://www.youtube.com/@tsutaworld733/videos
動画広告の目的・効果は？
動画広告の目的とその効果は以下の3つです。
- 認知獲得…商品やサービスの認知度を上げる目的。
芸能人やインフルエンサーを起用すると、商品やサービスの認知度が向上しやすい。 - 販売促進…消費者による商品やサービスの購入を促す目的。
テレビの商品紹介CMや通販番組のような動画が近く、具体的な使用イメージが動画で伝わることで、消費者の購入行動につながりやすい。 - ブランディング…企業の好感度や信頼性を高める目的。
自動車や高級時計など検討期間の長い製品の広告に多く、動画により好感度が上がった企業（ブランド）は売り上げが上がりやすい。
動画広告の事例紹介
では、上記3つの目的それぞれに当てはまる動画広告は、いったいどんなものがあるのでしょうか？
代表的な動画広告を紹介します。
認知獲得のための動画広告事例
SEA BREEZE スーパークールボディシャンプー
YouTuberのはじめしゃちょーに、同氏のチャンネルで商品紹介を面白おかしくしてもらうことで、商品の認知度獲得を図っています。
芸能人起用やCM形式だけではなく、最近はインフルエンサーとタイアップし、一本の動画コンテンツとして認知度獲得に向けた動画広告を配信することもあります。
販売促進のための動画広告事例3選
Google マイビジネス
Google JAPANによる東京五輪に向けたYouTube広告です。
1964年の東京五輪の体験者にインタビューし、Googleマイビジネスというアプリがあれば、当時やらなくて後悔したことを解決できることを示し、最後にアプリのダウンロード方法を伝えることで消費者の行動を促しています。
embot
子供向けプログラミング教育サービス「embot」のサービス紹介動画です。
実写映像で、実際に子供たちがembotを使ったらどうなるかを伝え、操作画面までしっかり見せています。そのため、子供にとって親しみやすく、購入決定権のある親も商品を信頼できます。
ミュゼホワイトニング
女性に関心の高いホワイトニングを、ともすればグロテスクにも見えてしまう実写ではなく、ソフトでかわいい女性のイラストを使ったアニメーションにすることで、サービス内容をしっかり伝えることに成功しています。
ホワイトニングの価格やかかる時間やシチュエーションも、アニメならしっかり伝わります。
ブランディングのための動画広告事例3選
宮崎県日向市
YouTubeで100万回再生を達成した、宮崎県日向市の魅力を伝えることに成功した動画広告です。
恋に敗れたオタクが市の有名なサーフスポットで、本物のサーファーに成長するまでの過程を描いたショートムービーが大ウケし、「日向市＝サーフィンの町」というブランディングに成功しました。
ダンボール・ワン
石川県に拠点がある梱包資材メーカーの新人採用の動画広告です。
某有名RPG風のドットアニメーションに実写を組み合わせながら、社員も登場させることで、会社のユニークな雰囲気を伝えています。一地方企業ながら、16万回の再生数を記録しています。
トイザらス
トイザらスは玩具メーカーですが、この動画広告の主役は外国人の成人男性です。
子供の声によるトイザらスの歌が始まると、この男性はウキウキして踊り始め、その踊りを「ずっとトイザらスキッズ！」「オトナになんかなりたくない」という歌詞に乗せています。これを通じて、おもちゃイベントなどに来ると、実は、子供より楽しんでいるあろう父親たちの好感度を上げることに成功しています。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
動画広告が作られる目的と、その目的別のわかりやすい事例を紹介しました。
認知度獲得をするためには、必ずしも有名人を動画に起用する必要はなく、販売促進目的の動画であっても、商品の説明に注力する以外にも様々な方法があり、ブランディングには固定の形式がないので、ターゲットに合わせていろんな動画を作ることができます。
たくさんの動画広告を見て、「これは認知度獲得目的、これは販売促進目的、これはブランディング目的…」と分けてみるといいでしょう。動画広告の分析の一助になります。