近年、スマートフォンでの動画視聴が主流となっていますが、マーケティングもその流れを受け、動画コンテンツやSNSを利用した展開をすることが必要です。
そこで注目されているのが、インストリーム広告。
今回は、インストリーム広告がどんなものなのかを解説していきます。
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動画制作依頼ならTSUTA-WORLD
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・伝わらなかった商材伝わるようになり、結果売上が増え顧客が倍になった。
・作ってもらった動画のおかげもあり問い合わせが増え、これ以上増えると対応できない状態になった。
・求人動画を作ってもらい、社内のサービスと雰囲気を理解している確度の高いエントリーが増えた。
（YOUTUBE)
動画サンプル：https://www.youtube.com/@tsutaworld733/videos
インストリーム広告市場の現況
インストリーム広告とは、動画コンテンツを再生している途中や前後に再生される動画広告です。
動画再生すると「スキップまで5秒」という…テロップがでますね。それもインストリーム広告です。
インストリーム広告を活用をする前に知っておきたいことがあります。
それは、市場の現況を把握しておくことです。
自社とマッチする配信先を検討すると、スムーズにマーケティングを展開できます。
シェアは50%以上
Googleの調査で、消費者が動画で品物を確認する割合が全体の50％超あることがわかりました。
つまり、多くの消費者はスマートフォンで動画を視聴し、広告を目にし購買意欲を刺激されていること言えます。
また、動画コンテンツについても美容、ハウツー、料理に人気が集中しており、それらの動画を用意している企業に注目している視聴者が多くいることが明らかになっています。
動画広告市場自体が拡大中
先述した通り、多くの消費者は「買い物の前に動画を探す」という行動を取っていますから、企業もその流れを受け、動画広告市場自体はますます拡大傾向にあります。
自社のマーケティングで動画広告を活用していくことは、必須になるでしょう。
YouTube以外でも行われている
動画広告というと多くの方がYouTubeを思い浮かべると思いますが、近年YouTube以外にもインストリーム広告を利用したマーケティングが展開されています。
ここからはインストリーム広告の配信先について解説していきます。理解しておくと自社のマーケティングの方向性も見えてきますよ。
インストリーム広告の配信先の特徴
インストリーム広告の配信先にはどのような特徴があるのでしょうか？
ここでは代表的な配信先と、それぞれの特徴について解説してきます。
YouTube
幅広いユーザー層がいる
YouTubeは、無料で視聴できるコンテンツです。また、多彩なチャンネルがあります。年齢や性別、住んでいる地域に関係なく楽しめることもあり、幅広い年齢層のユーザーが利用しています。
つまり、ターゲット顧客の認知を拡大することも可能になり、自社の商品やサービスに興味を持つ新たな顧客の獲得効果も期待できるのです。
長い広告も増えている
SNSに動画広告を出稿する場合は、短いものが主流となりますが、ここ最近YouTubeでは5分以上の長い動画広告も見かけるようになりました。
美容系などは、アニメで視聴者の悩みに訴えるものもあります。
スキップできる広告でも内容にインパクトがあれば、気になって動画広告を最後まで視聴させることも可能です。
Twitterは日本語でリンクで12文字必要になるため、ツイート本文は128文字と文字数が決めれています。限られた文字数で伝えるのが特徴です。
動画は短いものが多い
動画は、最大で2分20秒までとされています。条件付きではありますが、最長で10分まで動画を延長できます。ただ、視聴者のストレスにならない程度の長さ…15秒以内に収まった動画広告が多いですね。
モバイル視聴が多い
スマートフォンでモバイル視聴するユーザーが多いのも特徴です。ネット環境が整備され、屋内に限らず屋外でも動画をストレスなく視聴できるようになったのが要因です。
他のSNSに比べるとユーザーが少ない印象ですが、世界中に多くのユーザーがいます。国内の登録者の年齢層は、20代、30代の登録者が最も多いという特徴があります。
ビジネスと相性が良い
Facebookでは、ビジネスアカウントを気軽に作ることが出来ます。飲食店や個人事業主や副業者などの多くが利用しているものそのためです。
顧客とコンタクトを取るためのコンテンツも用意され、業種の表示や地図の貼り付けも可能です。また、ページの宣伝もできるためセールやイベントのお知らせもできます。
信頼性が高い
Facebookでは、個人の登録は「本名」で行うのが基本です。
ビジネスアカウントについても企業情報を詳細に記載することが可能になるため他のSNSに比べると信用性が高いと言えます。
Facebook動画広告作成をお考えの方は、まずはこちらをご覧ください。数ある制作会社の中から自社に合った制作会社を探すのはとても大変な事ですが、こちらは特にコスパとクオリティーのどちらも譲れない方にお勧めです。
LINE
日本国内で、最もアクティブユーザーが多いのがLINEです。コミュニケーションツールとして活用され、日常的に利用されているのが特徴と言えます。
ライブ配信と連動
LINEで公式アカウントを取得している場合は、ライブ配信と連携させることが可能です。自社の公式アカウントの友だち（ファン）に対してライブ配信を行えます。
ユーザーとのリアルタイムでのコミュニケーションも可能なので、上手く活用すれば新たな商品やサービスのアイデアも期待できます。
ライブ配信は年齢層が若い
配信映像に対してコメントを出したり、ハート（いいね）で自身の感情を相手に伝えられる点でも若い年齢層に好まれる要因と考えられます。
自社の商品やサービスのターゲットが若者層であれば、ライブ配信を活用する方法もひとつと言えます。
まとめ
効果的に広告を行うためには自社がターゲットとしている年齢層などを把握した上で、配信先の特徴をよく吟味しましょう。