新商品やサービスのマーケティングは昔から数多くの手法で行われてきましたが、近年は動画を使ったマーケティング『動画マーケティング』にとりわけ注目が集まっています。
今後、動画マーケティングはマーケティングの中心手法の1つとなることが予想され、企業は積極的に取り入れるべきです。
本記事では、動画マーケティングがなぜマーケティングにおいて有効なのか、動画マーケティングを活用した方が良い理由について解説します。
Contents
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・作ってもらった動画のおかげもあり問い合わせが増え、これ以上増えると対応できない状態になった。
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（YOUTUBE)
動画サンプル：https://www.youtube.com/@tsutaworld733/videos
『動画マーケティング』とは？
まず、「動画マーケティング」とは何かというところから解説しましょう。
動画マーケティングは、具体的には下記のような特徴を有しています。
動画で商品や企業をPRすること
『動画マーケティング』とは、すごく簡単に言えば「動画を使って商品やサービス、企業宣伝を行うこと」です。
インターネット上のさまざまなサイトに動画広告を配信し、自社の商品・サービスの説明を行って、それを見た視聴者の中から顧客の獲得を狙います。
動画が見れるデバイスの普及により増えている
動画広告の市場規模は2019年の段階で前年比141％の2592億円に達していて、2023年には5065億円に達すると言われています。（サイバーエージェントのプレスリリースより）
これほどまでに動画広告市場が拡大しているのは、インターネットの高速化が進み、スマートフォンやタブレットなど先進的なデバイスが普及したことで、人々がどこからでも動画を見られるようになった影響が大きいです。
これによって動画マーケティングも必然的に拡大をしています。
さまざまなSNSで配信されている
動画マーケティングは「SNSとの相性が非常に良い」という特徴もあります。
Twitter、Facebook、Instagram、LINE、TikTokなど各SNSでは短い動画を配信することができますので、動画広告を配信する媒体としてうってつけであり、さまざまなSNSで動画マーケティングが行われています。
動画マーケティングをした方がいい理由6つ
動画マーケティングの成長性やその特性がお分かりいただけたでしょう。
企業がこれから動画マーケティングを積極的に行っていくべきなのは、成長市場だからという理由のみではありません。
動画マーケティングを活用すると下記6つのメリットを企業は享受できるのです！
商品や企業の認知度が向上する
動画広告は静止画広告よりもインパクトが強く拡散性もあるので、視聴者の印象に残りやすくなります。
そのため商品・サービス、または企業の認知度が向上します。
単純に認知度を上げたいという場合は、動画マーケティングはまさにオススメのマーケティング手法です。
短時間で商品やサービスの魅力が伝わる
動画で広告を作ると、テキストベースの静止画広告よりも情報量が圧倒的に多くなります。
一説によると「1分間の動画で180万文字（＝WEBページ3600枚分）に相当する」と言われていて、これを言い換えれば、短い時間で商品やサービスの魅力を伝えられることになります。
テキストより格段に分かりやすい
動画は、アニメーションや実写などの動きで視覚を、効果音やBGMで聴覚を刺激し、情報を視聴者に伝えます。
これは、視覚・聴覚への刺激によって、静止画広告より商品やサービスの特徴が分かりやすく伝わるということを意味します。
たとえば、操作（使用）に手順が必要な商品の場合、静止画だとなかなかうまく伝わりませんが、動画だと実際に映像でその手順を音付きで追っていくことができますので、視聴者は実際に自分がその商品を操作しているかのような体験ができ、とても分かりやすくなるのです。
企業のブランディングになる
動画マーケティングは、商品やサービスの説明だけでなく、ブランディングにも効果があります。
顧客に対して自社の価値観やイメージを伝えるという、どうしても抽象的なものになってしまうブランディングは、紙媒体だとなかなかうまくできません。
動画なら、こうした抽象的なコトも音と映像によって視聴者の直感に訴えることができますので、企業の価値観の伝達、ブランド感の醸成には非常に役立ちます。
各SNSなどに配信できる
いろんなSNSが動画広告への配信に対応しています。
これは、一度動画広告を作れば各SNSへの転載が可能ということです。
SNSはリツイートやシェアなどで拡散もされるので、SNSを駆使すれば、1つの動画で多くの人々にリーチできる強みが動画マーケティングにはあります。
コンバージョン率が上がる
バナー広告よりも、検索結果に表示されるリスティング広告よりも、動画広告はコンバージョン（成約）率が2倍以上高くなるということが判明しています。
動画の強い印象と分かりやすさが、視聴者の購入を後押ししてくれるのです。
まとめ
動画マーケティングの特徴から、それを取り入れるべき理由について解説しましたが、いかがでしたでしょうか？
制作するには静止画広告より予算と時間がかかり、またプロの動画制作会社に依頼する必要もありますが、それだけの手間をかけても動画マーケティングを行う方が、企業に利益をもたらしてくれます。
広告担当者のみなさん、今こそ動画マーケティングを始めるチャンスです！