「インストリーム広告って聞いた事はあるけど、どんな広告なの？」このようにインストリーム広告について知りたい方は多いのではないでしょうか？
このページでは、インストリーム広告の特徴から、メリットやデメリットまでを詳しく解説しています。
最後まで読むことでインストリーム広告についての知識が身に付き、実際にインストリーム広告を利用する際に役立つでしょう。
Contents
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インストリーム広告とは？
インストリーム広告には下記のような特徴があります。
・スキップできるものとできないものあり
・長さは短め
・ある程度視聴されると課金される
これらの特徴について詳しく解説していきます。
大画面で表示
インストリーム広告は、動画サイトの動画が再生されている箇所を用いて広告を表示するタイプの動画広告です。
動画が再生される前や再生された後、または再生途中に一時的に動画を停止して、動画広告が流れます。
そのため、他のバナー広告などと比べても、大きな画面で直接的にユーザーに訴求する事ができます。
スキップできるものとできないものあり
インストリーム広告には、動画広告が再生されてからスキップする事ができる「スキッパブル広告」と、動画広告が再生されてからスキップすることができない「ノンスキッパブル広告」があります。
「スキッパブル広告」には30秒～1分以上の幅広い尺の動画が利用される事が多く、数秒が経過した後にスキップする事が可能です。
「ノンスキッパブル広告」には10～30秒などの短い尺の動画が利用される事が多く、動画広告が終わるまで再生されます。
長さは短め
インストリーム広告には、前述したように動画サイトの動画が再生される箇所を利用して動画広告を表示するという特徴があります。
動画が再生される前や再生された後、動画を再生している途中に、元々ユーザーが見たかった動画の再生を一時的に停止して動画広告を再生してしまいます。
そのため、インストリーム広告で利用される動画広告は、ユーザーが不快にならない程度に尺が短めの動画が利用される事が多いです。
ある程度視聴されると課金される
サイトによって異なりますが、インストリーム広告は基本的に、下記のような課金方式が適用されている事が多いです。
・30秒未満の動画広告が最後まで再生された場合、もしくは30秒以上の尺がある動画広告を30秒以上再生された場合に課金される、完全視聴タイプの課金方式
・10秒や15秒など動画広告自体の尺が短くスキップできない動画広告が、一定の回数再生された際に課金される、視聴回数タイプの課金方式
インストリーム広告のメリット
インストリーム広告には下記のようなメリットがあります。
・情報がわかりやすく伝わる
・費用対効果が高い
これらのメリットについて詳しく解説していきます。
認知度が上がる
前述したように、インストリーム広告には、動画広告が再生されてから5秒後にスキップできる「スキッパブル広告」と、動画広告が再生されてからスキップする事ができない「ノンスキッパブル広告」があります。
スキップできる「スキッパブル広告」の場合であっても、5秒間はユーザーに視聴してもらえる可能性が高いため、宣伝したい商品やサービスの認知度を上げる事が比較的容易だと言えます。
情報がわかりやすく伝わる
インストリーム広告は、動画サイト内の動画を再生する箇所を利用して動画広告を流す事ができるため、'情報をわかりやすく簡単に伝える'という動画の利点を活かしやすいです。
動画において1番大切な、映像でユーザーに訴求できる事はもちろんのこと、音声や字幕などを作り込むことで、さらにユーザーへわかりやすく情報を伝える事ができます。
費用対効果が高い
インストリーム広告は、基本的に動画が視聴されてから課金が発生するため、無駄な課金が発生しにくく費用対効果が非常に高いです。
また、ユーザーから面白いと思ってもらえるような動画広告を作成できれば、SNSなどで拡散してもらえる可能性もあり、その場合には広告費用の何倍もの価値がある宣伝を行える可能性もあります。
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インストリーム広告のデメリット
インストリーム広告には下記のようなデメリットがあります。
・惹きつける工夫が必要
・毎回視聴完了されるわけではない
これらのデメリットについて詳しく解説していきます。
制作に時間がかかる
ユーザーの印象に残るようなインストリーム広告を制作するためには、しっかりとクオリティの高い動画を制作しなければいけないため、相応の時間がかかってしまいます。
また、クオリティを重視して動画制作会社に依頼することによって大きな費用が発生する可能性もあります。
そのため、時間とコストのバランスをしっかりと考慮しなければ、インストリーム広告を利用しても思ったような成果が出ない可能性があるため注意が必要です。
惹きつける工夫が必要
インストリーム広告は、冒頭でユーザーを惹き付けるための工夫が必要不可欠です。
特に動画広告が再生されてからスキップする事ができる「スキッパブル広告」は、最初の数秒でユーザーの興味を掻き立てるような内容を見せる事ができなければ、ユーザーが早い段階で離脱してしまいます。
そのため、ユーザーが離脱しないように最初の数秒で惹きつけられるように工夫したり、最初の数秒で伝えたい事を簡潔に伝えるなどの工夫をしなければいけません。
毎回視聴完了されるわけではない
インストリーム広告は毎回ユーザーが最後まで視聴するわけではありません。
最後まで視聴してもらえる事を想定して、動画広告の最後に商品やサービスの伝えたい事や魅力を紹介してしまうと、ユーザーに認知してもらえない可能性が高くなってしまいます。
そのため、インストリーム広告で使用する動画は、冒頭で商品やサービスの魅力をしっかり伝えて、早い段階でユーザーが離脱しても、ある程度情報が伝わるように工夫して制作すると効果的です。
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まとめ
インストリーム広告の特徴やメリット、デメリットについて解説しましたが、いかがだったでしょうか？
インストリーム広告は動画サイトの動画を再生する箇所を利用するため、ユーザーに認知してもらいやすいという利点がある反面、すぐに離脱される可能性もあり、冒頭で何を伝えられるかが重要です。
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