アフィリエイト広告とは？強みや特徴を解説

アフィリエイト広告は豊富な種類があるので、Webサイトの内容に合わせて適切なものを選択できます。

しかし運用を成功させるには、ターゲット選定などWebマーケティングの基本を理解することが欠かせません。

この記事ではWebマーケティングやアフィリエイトの基本を説明しています。

アフィリエイト広告はインターネット広告のひとつ

インターネット上にある検索エンジンやWebサイトを利用した広告を「インターネット広告」といいます。

アフィリエイト広告はインターネット広告の一種で、クリック報酬型や成果報酬型など、種類が多用なのが特徴です。

インターネット広告の運用を成功させるには、知識の有無はもちろんターゲットの選定がポイントとなります。

アフィリエイト広告の運用を成功させるコツ

ターゲット選定はSNS広告や動画広告など、マーケティング活動をしていく上で避けては通れないステップのひとつになります。

「どのような人に自社の商品やサービスを購入してもらいたいか」の詳細を決めるのがターゲット選定です。

アフィリエイト広告のターゲットを選定するうえで必要な知識である、顕在顧客と潜在顧客について理解しておきましょう。

「自分が何を求めているのか」をすでに理解していて、求めている商品やサービスを探している人を顕在顧客といいます。

顕在顧客とは逆に、自分が求めているものが分からない状態で、商品やサービスの存在を知らない人が潜在顧客です。

アフィリエイト広告の種類は3つ

アフィリエイト広告の種類とは、主に報酬が支払われる仕組みの違いです。

クリック報酬型の仕組み

アフィリエイトは、Webサイトから商品やサービスを売らなければならないものだと考える人が多くいます。

しかし「クリック報酬型」は、広告をクリックすると報酬が発生する仕組みです。

広告をクリックしてくれるのはWebサイトに訪れるユーザーですから、収益を上げるにはアクセスを伸ばす施策が必要になります。

商品やサービスを売る必要がないので、成果報酬型よりも取り組むハードルが低いという考え方もあります。

成果報酬型の仕組み

アフィリエイトで始めに思い浮かべる人が多いのが、成果報酬型という種類です。

Webサイト内に設置されている広告を経由して、ユーザーが商品やサービスを利用した場合に報酬が出る仕組みになっています。

ここで言う利用とは商品やサービスの購入がほとんどです。

成果報酬型のアフィリエイトでは、ユーザーに商品やサービスの必要性を伝えて、CVに繋げる必要があります。

インプレッション型の仕組み

インプレッション型は、成果報酬を発生させるために広告を表示させるだけでいいアフィリエイトです。

そのためクリック報酬型と同様に、アクセス数を伸ばす施策が必要になります。

大手企業のポータルサイトなどに、インプレッション型広告が利用されていることが多いです。

「表示させるだけでいい」と聞くと簡単なように聞こえるでしょう。

ところがインプレッション型は、広告が表示されるだけでコストがかかるので注意しましょう。

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アフィリエイト広告のメリットとデメリット

自社が広告主になり、アフィリエイト広告を出稿するメリットとデメリットを紹介します。

メリット

アフィリエイト広告を出稿すると、多くのアフィリエイターの目に留まります。

多くのアフィリエイターに広告を出稿してもらえば、多角的なプロモーションが可能です。

アフィリエイターは自分のWebサイトに顕在顧客や潜在顧客を誘導するために、さまざまな施策をとっています。

収益を得るために、キーワード選定から商品やサービスの研究まで、時間をかけて幅広く作業しているのです。

キーワードごとにニーズを調べて、それぞれのニーズに対しての解決策をWebサイトに書いていくのです。

ニーズはキーワードごとに違うので、アフィリエイターは一つずつ調べて知識をつけながら記事を執筆します。

そのためアフィリエイターに広告を出稿してもらえば、多角的なプロモーションが可能なのです。

デメリット

商品やサービスの「見せ方」や「説明の仕方」は、アフィリエイターによって左右されます。

自分のWebサイトから購入してくれるユーザーを大切にして、読者の気持ちを考えるアフィリエイターも少なくありません。

しかし中には、目先の利益だけを重視してユーザーの気持ちを考えずに行動するアフィリエイターもいます。

そのようなアフィリエイターに当たると、自分たちが紹介したわけではないのに、自社のイメージまで悪くなってしまう可能性があります。

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アフィリエイト広告を出稿するまでの流れ

ここではアフィリエイト広告を出稿するまでの流れを、以下の手順に沿って解説します。

出稿を希望するASP（アフィリエイトサービスプロバイダ）を決めてから、申し込みます。

ASPは広告主とWebサイト所有者であるアフィリエイターを仲介する立場で、成果報酬型広告を配信する業者です。

そのため広告を出稿するには、ASPに広告主として登録することが欠かせません。

ASPにアクセスすると「広告出稿」もしくは「広告主として登録」というようなボタンがあると思います。

広告出稿のページから資料の申し込みや広告主の登録をします。

多くの場合、広告主になる企業の与信審査が実施されます。

ASPから連絡が来るので、審査に通過したか否かが分かります。

通過後は、広告プログラムの初期設定をしましょう。

ユーザーの目に入る重要なものなので、広告素材も忘れずに設定します。

申し込んだASPが設定している初期費用を入金してください。

入金が完了すると、アフィリエイト広告のプログラムがスタートします。

まとめ

アフィリエイト広告の特徴やメリット・デメリットなどを解説しました。

メリットはアフィリエイト広告の強みでもありますが、デメリットもあるので注意が必要です。

アフィリエイターは人によって考え方や取り組み方がさまざまなので、どんな人に紹介されるかわからないところがあります。

しかし良い商品やサービスであれば、多くのアフィリエイターの目に留まり、拡散してもらえるでしょう。