現在、さまざまなウェブサイト上で『インフィード広告』と呼ばれる広告が配信されています。
このインフィード広告、実はみなさまも必ず目にしたことがあります。
一体、インフィード広告とはどんな広告なのでしょうか？
本記事ではインフィード広告の正体とそのメリット、広告効果を上げる秘訣について解説します。
本記事を読むだけでインフィード広告の全体像をつかめます！
Contents
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インフィード広告とは？
インフィード広告とはニュースアプリやキュレーションメディア、SNS上によく現れ、現在は動画形式のインフィード広告も出てきています。
その特徴は、下記の通りです。
コンテンツの間に挟まれる
インフィード広告は、ニュースアプリやキュレーションメディアでは記事コンテンツと記事コンテンツの間に、SNSではタイムライン上に現れる投稿と投稿の間に表示されます。
インフィード広告は本コンテンツ・投稿ではないため、広告であることがわかるように記載がされてあります。
コンテンツと同じ形で表示
インフィード広告は、その“コンテンツの間に挟まれる”という性質から、見かけ上は本コンテンツと全く同じように見えます。
このように本コンテンツに擬態することでクリック率を上げ、さらに広告感を消しているのがインフィード広告の特徴のひとつです。
様々なSNSで出稿されている
インフィード広告は投稿の間に挟むこともできるので、Facebook、Twitter、Instagramなど様々なSNSに出稿されています。
どれもタイムライン上に他者の投稿に混じって表示され、リード文が付けられていて、動画になっていたり、画像形式だったりと中身はさまざまです。
以上3点が、インフィード広告の端的な特徴となります。
インフィード広告のメリットは？
では、インフィード広告は、広告としてどんな効果を果たしてくれるのでしょうか？
インフィード広告には、下記のようなメリットがあります。
サイトに馴染みやすい
インフィード広告は本コンテンツと同じ形式で配信されているため、配信するメディア・SNSに非常になじみやすく、決して浮いてしまうことがありません。
広告が悪目立ちしないので自社のイメージが傷つくこともなく、ユーザーも自然とその広告を目にすることができます。
視認されやすい
インフィード広告は、ユーザーがキュレーションメディアやSNSにアクセスし、コンテンツや投稿をスクロールしていくと必ず目にすることになります。
広告の大きさもコンテンツと同じなので、バナー広告のように見過ごされることもなく、「ユーザーに視認されやすい」というメリットもあります。
クリック率が高い
私たちは普段、ニュースサイト、キュレーションメディアなどで気になったコンテンツはクリックして、中身である記事本文を読みます。
同じ作用がインフィード広告にも働きます。
ユーザーは、本コンテンツだと勘違いした場合も含めて本コンテンツとフォーマットが似ているために、興味を持ったインフィード広告を、抵抗感なくクリックして確かめようとします。
SNS上でも「友人の投稿」と同じ意識で受け止められるため、クリックされる確率が高くなります。
インフィード広告で成果を出す方法5つ
インフィード広告の持つ広告としてのメリットを紹介しましたが、では、このインフィード広告の性質を利用して最大限に成果を出す方法は？
インフィード広告の広告効果を上げるには、以下5点に気をつけて広告を作成・配信しましょう。
動画にする
動画広告は、動きが付いている分、インフィード広告では非常に目立ちます。
また、動画広告は静止画広告より情報がわかりやすく伝わり、かつ多くの情報を入れられます。
さらにFacebook、Instagramなどでは動画のインフィード広告は自動で再生されます。
インフィード広告を作るなら、動画にしましょう！
広告感をなくす
コンテンツ・投稿内に挟まれているためもともと広告感が薄いのがインフィード広告ですが、動画の内容も一般的な商品・サービスの説明に終始せず、アクセスしてくれたユーザーを楽しませる内容を心がけましょう。
どれだけ親近感を抱かせられるか、それがインフィード広告の肝です。
ユーザーの関心を呼ぶテキスト
インフィード広告は、コンテンツやSNSの投稿と同じ形であるために、広告の導入部となる見出し文章がつけられます。
このリード文でユーザーの関心を引きましょう。
ユーザーが動画を最後まで見るかどうかの判断は、動画の内容よりも導入テキストにあると言っても過言でありません。
ターゲティングをする
インフィード広告を配信するサイトは、どんなユーザーに広告を見せたいかを決められるターゲティング機能が付いています。
ウェブサイトによっては詳細な範囲でターゲティングができますので、しっかりとターゲティングをして、見込み客まで確実に広告を届けましょう。
音無しでもわかるように字幕をつける
インフィード広告が載せられるSNSやウェブサイトは、スマートフォンからのアクセスがメインです。
人々は自宅以外にも様々な場所でスマホでサイトを音無しで閲覧しているため、字幕のない動画は内容を汲み取ることができません。
必ず動画には字幕やテロップを入れて、音が無くてもその内容が伝わるようにしましょう。
まとめ
インフィード広告について全体的に解説させていただきましたが、いかがでしたでしょうか？
インフィード広告は、これからもますますその数が増えていくことが予想されている広告形態です。
この記事を読んだ広告担当者の方、ぜひインフィード広告の作成・配信に挑戦してみましょう！