オウンドメディアとは一体何？わかりやすく簡単に説明！

オウンドメディアはメディア運営する上で知っておくべき基本情報の1つです。
しかし、なかには

という疑問を持つ方もいるでしょう。
そこで今回は、

について紹介します。
オウンドメディアが知りたい方はぜひ参考にしてみてください。

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オウンドメディアとは？

オウンドメディアは、自社で運営・管理するメディアのこと。
トリプルメディアの1つであり、聞いたことある方もいるのではないでしょうか。
オウンドメディアは基本的に文章コンテンツが多いですが、現在ではYouTubeへの展開といった動画コンテンツへの移行も進んでいます。

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オウンドメディアの種類

オウンドメディアと聞くとウェブサイトのイメージがあるかもしれませんが、それだけではありません。
一体どのような種類があるのでしょうか。

自社ウェブサイト

上記で述べたように、オウンドメディアの代表的な例がウェブサイトです。
具体的には、株式会社メルカリによる「メルカン」や株式会社クラシコムによる「北欧、暮らしの道具店」、エン・ジャパン株式会社による「CAREER HACK」などが当てはまります。
オウンドメディアとしてのウェブサイトは無数に存在しているため、開設する前に参考サイトを探して研究してみるとよいでしょう。

自社発行の広報誌

オウンドメディアはウェブサイトだけではなく、広報誌も当てはまります。
ただ、現在では紙媒体からウェブ媒体へと移行するケースも。
例として日本アイ・ビー・エム株式会社の場合、広報誌からウェブ媒体へ移行することで記事の更新数やリーチ数の増加に成功。
ほかのメディアでも取り上げられるようになり、紙媒体からウェブ媒体への移行に成功したといえるでしょう。

自社ブログ

自社ブログもオウンドメディアに含まれます。
ブログは誰でも気軽に始めることができ、WordPressであればカスタマイズも簡単です。
ただ、ウェブサイトと同時並行で進める場合は、それぞれの違いを出すのがおすすめ。
例えば、ウェブサイトではインタビュー記事といった自社の業界に関する情報を紹介し、ブログでは自社内部に関する情報を伝えるという分け方があります。

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オウンドメディアのメリット

オウンドメディアのメリットとしては、主に3つ挙げられます。

ファンができる

オウンドメディアを運営していくうちに、段々とファンができるようになります。
ファンが増えれば、自社の商品やサービスを購入してくれる方が増えるようになるでしょう。
また、ファンを巻き込んだ記事なども作成できるかもしれません。

発信する内容を自社で決められる

オウンドメディアはアーンドメディアやペイドメディアと比べて、発信内容をコントロールできます。
そのため、自社でさまざまな情報を発信したい方にはおすすめ。
記事の内容次第では、大きく注目を浴びる可能性があります。

広告費を削減できる

オウンドメディアが上手くいけば、広告費を削減することが可能。
アクセス数の増加やファンの獲得によって商品・サービスの知名度が上がることにより、大きくPRしなくても売れるようになります。
そうなれば、広告費を減らしてその分ほかのことに回せます。

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オウンドメディアのデメリット

メリットがある一方で、デメリットもあります。
それは一体どのようなことなのでしょうか。

効果が出るまでの期間が長い

オウンドメディアは即効性がありません。
コツコツと運営していかなければ効果が現れないため、辛抱強く続けていく必要があります。
もし即効性を求めているのであれば、オウンドメディア以外の方法を活用しましょう。

メディアの目的があいまいだと効果は出ない

オウンドメディアを持つ上では、目的が重要です。
なぜオウンドメディアを持つのか目的がハッキリしていなければ、成果が現れません。
だからこそ、まずはオウンドメディアの目的から考えるようにしましょう。
目的の具体例としては、以下のようなことが挙げられます。

例えば、株式会社メルカリによる「メルカン」の場合は採用を目的としたオウンドメディアです。
そのため、サイト内では社内イベントの紹介記事やや社員へのインタビュー記事などが掲載されています。

記事の質が低いと効果は出ない

オウンドメディアは、とにかく記事を増やせばいいというわけではありません。
むしろ、記事の質が悪いと悪影響を受けます。
オウンドメディアを持つのであれば、ハイクオリティな記事を用意するようにしましょう。
そのためには、質の高いWebライターやWebディレクターが欠かせません。

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オウンドメディアはじっくりコツコツと

今回は、オウンドメディアの基本情報やメリット・デメリットを紹介しました。
オウンドメディアはファンの獲得や広告費の削減といった利点があるとはいえ、すぐに効果が得られるわけではありません。
だからこそ、質の高いオウンドメディアを目指してじっくりコツコツと育てていきましょう。