メディア戦略を学べる参考書7選【初心者からプロレベルまで】

商品のPR・広告担当になった際、メディア戦略はしっかりと考えておかなければいけない部分です。

しかし、なかには

と思っている方もいるのではないでしょうか。

そこで今回は、

などを紹介します。

これからメディア戦略を学ぼうと考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。

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メディア戦略とは？

メディア戦略とは、効果的な広告をおこなうために種類の異なるメディアを組み合わせる広告戦略のこと。
もちろん、メディアの中にはSNSやWEBサイトも含まれており、それらを全体的に考えて進めていきます。

クリエイティブ戦略との違い

そもそもメディア戦略は、広告戦略の1つ。
広告戦略には、反対の意味をもつ「クリエイティブ戦略」もあり、こちらはどのようにすれば届けたいメッセージがユーザーに伝わるかを考える戦略のことを指します。

オウンドメディア・ペイドメディア・アーンドメディアの3種類がある

メディア戦略を学ぶうえでは、トリプルメディアを知っておく必要があります。
トリプルメディアというのは、オウンドメディア・ペイドメディア・アーンドメディアの総称であり、それぞれ意味が異なります。

オウンドメディア

オウンドメディアは、カタログやパンフレットなどを自社が発信するメディアのこと。
もし会社ですでにブログやサイトを持っている場合、それらをオウンドメディアと呼びます。
オウンドメディアはすぐに効果が出るものではありませんが、自社のメディアであるため、誰かに制限されることなく自由に情報を発信できます。

ペイドメディア

ペイドメディアは、お金を払って広告を掲載してもらうメディアのこと。
具体的には、テレビCMやラジオ、新聞などです。
従来型のメディアがペイドメディアに含まれますが、現在では減少傾向にあります。

アーンドメディア

アーンドメディアは、ユーザーが情報の起点となるメディアのこと。
主なものとしては、ブログやSNSなどが含まれます。
ユーザーが情報を発信するため、他のメディアと比べて信用性が高いです。
ただ、企業側としてはネガティブな意見を言われたり、情報のコントロールができなかったりなど不利な部分があります。

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メディア戦略を学べる参考書7選

上記では、メディア戦略における基本情報をいくつか紹介しました。
ただ、それだけでメディア戦略を全て学べたとはいえません。

そこでここからは、メディア戦略が学べる参考書を7冊ピックアップして紹介します。
もし気になる本があるならば、ぜひ購入してみてください。

オウンドメディアのやさしい教科書。

こちらの本は、ディーエムソリューションズ株式会社ソリューション営業部部長の山口耕平さんによる参考書です。
内容として、マーケティング担当がつまずきやすいポイントをピックアップして分かりやすく紹介しており、これからメディア戦略を考える方やオウンドメディアを成功させたい方にぴったりです。

オウンドメディアのつくりかた　「自分たちでつくる」ためのメディア運営

こちらの本は株式会社kazeniwaによるもので、2013年に出版されました。
実際に株式会社kazeniwaが行っている運用のノウハウをまとめた本であり、人によっては30分ほどで読了するかもしれません。
そのため、気軽にメディア戦略やオウンドメディアについて学びたい方にぴったりでしょう。

できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88

こちらの本では、名前どおりコンテンツマーケティングの手法をいくつも紹介しています。
手法の中には予算が少ない方でもできるものも掲載されているため、誰でも実践できます。
特にユーザーが求める適切なコンテンツの扱い方を知りたい方や、オウンドメディアの効果的な運用方法が知りたい方におすすめです。

Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書

株式会社日本SPセンターによる「Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書」は、何を書けばいいのか迷っている方にぴったりの本。
コンテンツを設計する力を養うことができ、メディア戦略だけではなくコンテンツマーケティングまで勉強したい方や、コンテンツの作り方に悩んでいる方におすすめです。

いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本

「いちばんやさしい教本」シリーズに含まれる本であり、コンテンツマーケティングの実践方法について詳しく解説しています。
また、本の中ではKPIやPDCAなどについても触れているため、その辺も知りたい方にとってはぴったりでしょう。

BtoB企業のためのマーケティングコンテンツ制作ガイド

BtoBに関するメディア戦略ならば、こちらの本がおすすめ。
15年にわたって業界に携わってきた宮﨑晃彦さんが著した本であり、メディア別に営業情報を発信するテクニックを紹介しています。

事例で学ぶ BtoBマーケティングの戦略と実践

こちらも、BtoBに携わるうえではチェックしておいたほうがいい本です。
事例を用いてBtoBマーケティングを紹介しており、効率よく実践していきたい方にぴったりといえます。

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まとめ

今回は、メディア戦略の基本情報や参考書などを紹介しました。
メディア戦略に関する参考書はいくつもあるため、ぜひ気になるものを購入して勉強してみてください。