【PR・広報】コンテンツマーケティングの5つのメリット

マーケティングには、マスマーケティングやバイラルマーケティングといったさまざまな種類があります。
その中の1つとしてコンテンツマーケティングが挙げられますが、

と思っている方もいるのではないでしょうか。
そこで今回は、

を紹介します。
コンテンツマーケティングについて知りたい方はぜひ読んでみてください。

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コンテンツマーケティングの特徴

コンテンツマーケティングの特徴として、主に3つ挙げられます。

成果が出るまでに時間がかかる

コンテンツマーケティングは長期的に継続することで効果が表れる手法です。
そのため、即効性を求める方には向いていません。
継続期間に関しては運用次第ですが、数年かかるケースもあります。

質の良いコンテンツが必要

コンテンツマーケティングは、コンテンツがあってこそ成立するもの。
ですが、どんなコンテンツもOKというわけではありません。
質が悪いコンテンツばかり揃えてしまうと、悪影響を及ぼしてしまいます。
悪影響というのは、Googleからペナルティを受けて検索結果に表示されにくくなったり、コンテンツが炎上してしまったりなど。
YouTubeの場合は、著作権侵害で動画の公開が止められてしまう可能性があります。
このように質の悪いコンテンツは悪影響を及ぼしやすく、コンテンツマーケティングの成功から遠ざかってしまいます。

継続的に発信しなければいけない

上記でも紹介しましたが、コンテンツマーケティングは継続することが大切です。
継続してハイクオリティなコンテンツを発信することで、効果が表れます。
たまに発信するだけでは、効果が表れるまで非常に長い時間がかかってしまうかもしれません。
そのため、目的を持って取り組まなければ、途中で諦めてしまう恐れがあります。

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コンテンツマーケティングのメリット5つ

特徴を読むと、「本当にコンテンツマーケティングっていいの？」と思うかもしれません。
しかし、コンテンツマーケティングには5つのメリットがあります。
それは一体どのようなものなのでしょうか。

少ないコストで始められる

コンテンツマーケティングは、予算が少なくても始められます。
そのため、マーケティングに対しての予算をあまり用意できない中小企業でも取り組めます。
安い場合は月額数万円ほどで、高くても50万円ほどです。
初期費用も加えるともう少しかかるとはいえ、大規模ではない限り100万円以上かかることはないでしょう。

始めやすい

上記で述べたように、コンテンツマーケティングは少ない予算から始められるので、参入障壁が低く、簡単に始めることが可能です。
また、Googleアナリティクスのような無料の解析ツールもあるため、メディアのアクセス数といったデータも簡単にチェックできます。

コンテンツが資産となる

コンテンツは半永久的に残るため、資産として活用可能。
質の高いコンテンツが多いほどメディアの質も高まる上に、ファンの獲得にもつながりやすくなります。
その上、専門性のあるコンテンツが増えていけば、その分野におけるオピニオンリーダーとして信頼度が上昇。
信頼度が高くなれば、自社のブランディングにもつなげられます。
ちなみに、コンテンツが資産となるものはストック型コンテンツと呼ばれており、反対に蓄積されないコンテンツはロー型コンテンツと呼ばれます。

運用がほぼ自由

コンテンツマーケティングは運用していく上での制約がほとんどありません。
そのため、コンテンツ制作や動画編集などを外部に任せることも可能。
コンテンツマーケティングに取り組む上の人員が少ない場合でも対処できます。

外注に関しては、クラウドソーシングサービスやSNSなど、さまざまなところで募集できます。
例としてTwitterを活用する場合、「#ライター募集」や「#動画編集者募集」などのハッシュタグをつけて募集するのがおすすめ。
そうすることで、仕事を探している多くの方に見てもらいやすくなります。

SNSとの相性がいい

コンテンツマーケティングはSNSと相性が合うため、積極的に連携しているケースが多いです。
コンテンツ次第では、SNSで拡散されて大きな注目を浴びる可能性があります。
その中でも特に動画が拡散されやすく、コンテンツマーケティングの一環として動画を制作するのもおすすめです。

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コンテンツマーケティングにはさまざまなメリットがある

今回は、コンテンツマーケティングの特徴やメリットを紹介しました。
一見すると面倒な作業が多いマーケティング手法に思えるかもしれませんが、さまざまなメリットがあります。
そのため、もし自社の知名度や商品の売り上げが気になっているのであれば、コンテンツマーケティングを取り入れてみてはどうでしょうか。