YouTubeではいま、各企業が盛んに『動画マーケティング』を行っています。
ある企業は動画内に広告を配信したり、またある企業は自社のチャンネルを開設するなど、YouTubeという媒体を使って多くの企業がマーケティングをしています。
これからYouTubeでマーケティングを行いたいと考えている企業のみなさまも多いでしょう。
でも、その中には、
- 具体的にどのようにYouTubeマーケティングをやればいいかがわからない
- 実施する上でもし参考になる書籍があるなら知りたい
と思っている方も多いのではないでしょうか。
そこでこの記事では、「YouTubeマーケティングを学べるおすすめの参考書」を、YouTubeマーケティングの特徴と合わせて紹介していきます。
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YouTubeマーケティングの特徴
無数の動画が存在するYouTube。
YouTubeを使った動画マーケティングにはいったいどんな特徴があるのでしょうか？
参考書をご紹介する前に、イメージを強めるためにもまず、YouTubeマーケティングの特徴をつかみましょう。
動画広告を流すときもTV-CMよりコストが安い
YouTubeには、みなさまがご存知のように動画の冒頭や途中、最後に自動再生される動画広告が挿入されています。
この動画広告を『インストリーム広告』と呼び、各企業が出稿料を支払うことで配信される仕組みになっています。
出稿料金はTV-CMと比べると破格です。
TV-CMは放送枠によっては出稿料金が数百万かかりますが、YouTubeの動画広告は入札方式で決定され、大体単価2〜30円と、かなりお安くなっています。
自社のチャンネルを持てばいろんな情報を流せる
YouTubeでのマーケティングは、動画広告を配信するほかに、企業がチャンネルを持って動画を上げていくオウンドメディアのような使い方もあります。
登録者数を増やして有名人になるYouTuberが年々たくさん生まれていますが、企業も彼らYouTuberのように登録者数を伸ばせば、認知度が上がって売上拡大につながります。
視聴者にとって有益な情報を広告のフォーマットに左右されずに配信できるのも、チャンネルを持つことの利点です。
SEOもできる
YouTubeはGoogleなどの検索エンジンのように、SEOをすることもできます。
またYouTubeの検索窓で特定のワードを入れると結果に反映されます。
動画のタイトル・概要欄やハッシュタグで検索に引っかかりそうなワードを散りばめておくことで、検索エンジン同様にSEO対策を施すことができます。
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深く知りたい人へ YouTubeマーケティングを学べる参考書7選
YouTubeマーケティングは他にも特徴があり、とても奥が深いです。
ここまで読んで「もっと深く学んでみたい！」「始める前に役に立つ参考書が欲しい」と思った方へ、ここからはYouTubeマーケティングを行う上でおすすめの参考書を紹介していきます。
広報PR・マーケッターのための YouTube動画SEO最強の教科書
企業・自治体など業種を問わず、これからYouTubeで動画プロモーションを行っていきたい方々に向けた参考書がこちら。
YouTubeマーケティングの意義から具体的なSEOのやり方、動画の作り方まで網羅されていて、ほぼ一冊で基本的な情報がすべて手に入ります。
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売り上げ・集客に繋がる 動画マーケティング トーク術&撮影・制作テクニック
動画制作初心者向けの、マーケティングに活用できる制作テクニックをまとめています。
企画・脚本・キャストの話し方など、撮影前の段階から具体的な撮影方法や手法を解説しています。
なにかと予測不可能なトラブルの起こりがちな動画の制作、この参考書があれば不測の事態においてとても役に立つでしょう。
『売り上げ・集客に繋がる 動画マーケティング トーク術&撮影・制作テクニック』を購入する
動画マーケティングの新常識 最強のYouTube活用術
実例を使ってYouTube動画企画の立案からマネタイズまで、効果的な手法を解説したのがこの『動画マーケティングの新常識』です。
個々の動画のクオリティーをどうやって高めるかやPDCAの回し方にも言及されていて、特にYouTubeチャンネルを運用したいと考えている企業のみなさまの指針となってくれる本です。
『動画マーケティングの新常識 最強のYouTube活用術』を購入する
KPI・目標必達の動画マーケティング 成功の最新メソッド
2019年に刊行された参考書ですが、早くから5Gが普及したら到来すると言われている動画時代を見据えたYouTubeマーケティング施策を提案しています。
制作方法だけではなく拡散の仕方など活用方法も解説されているので、未来に役立つ知識がたくさん得られます。
『KPI・目標必達の動画マーケティング 成功の最新メソッド』を購入する
動画広告"打ち手"大全 ネット広告の新時代を勝ち抜く施策設計 最強の戦略74
YouTubeマーケティングにおける動画の設計やマーケティング施策を詳しく解説した参考書がこちら。
動画の内容といった「基礎設計」、広告としての配信を考える「広告配信設計」などタイトル通り、さまざまな動画の“打ち手”を実際の事例を交えながら解説しています。
『動画広告"打ち手"大全 ネット広告の新時代を勝ち抜く施策設計 最強の戦略74』を購入する
YouTube 集客の王道 ~売上に直結する「投稿」の基本と実践
「売上を上げるためにどのようにYouTubeを使えばいいか」というビジネス用途に特化したYouTube活用法を解説した参考書です。
YouTubeを使った集客から購買につなげるためのチャンネルの効果的な運営方法、さらにはYouTubeアナリティクス（分析）の見方などビジネスに有効な活用方法を教えてくれます。
『YouTube 集客の王道 ~売上に直結する「投稿」の基本と実践』を購入する
動画の世紀 The STORY MAKERS
『動画の世紀 The STORY MAKERS』は、いま飛ぶ鳥を落とす勢いで躍進している動画制作会社「ONE MEDIA」の社長・明石ガクト氏が執筆した、来る動画時代のクリエイターたちの生き方を指針を説いています。
コロナ禍に動画界がどう変わっていくかを社長自ら情熱的に語ってくれるので、未来予測として非常に興味深い内容になっています。
TSUTA-WORLDの配信するe-bookもおすすめ
YouTubeマーケティングを学べる参考書を紹介しましたが、いかがでしたでしょうか？
もう1つ、動画制作会社「TSUTA-WORLD」では動画マーケティングについて徹底解説したe-bookを、無料で配布しています。
登録するとYouTubeでのマーケティングについても深く知ることができますので、気になった方は登録してみてはいかがでしょうか。
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