集客に困っているのなら、広告代理店を利用するという選択肢もあります。
広告代理店の仕事内容や依頼するメリットが分かれば、自社に必要か否かが判断できるはずです。
この記事では広告代理店の特徴や、広告の種類などを説明しました。
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Contents
広告代理店とは企業の代わりに広告を出稿する業者
広告代理店とは、クライアントとなる企業に代わって広告を出稿する業者のことです。
クライアントの企業と、テレビ局やラジオ局などの間に入る仲介的な役割を持っています。
広告代理店の種類
広告代理店は大きく3つの種類に分かれています。
-
- 総合広告代理店・・ひとつのメディアだけではなく、テレビやインターネットなどあらゆる媒体とかかわる。多くの媒体を網羅しているので、さまざまな媒体へのアプローチが可能。
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- 専門広告代理店・・インターネット広告ならインターネット広告に特化するなど、ひとつの媒体を専門的に扱う代理店。専門的なノウハウを持っているので、費用対効果を出しやすい。
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- ハウスエージェンシー・・特定の企業からの依頼を専門的に受ける広告代理店。総合広告代理店に依頼したときにかかる手数料が削減できる。
広告代理店の仕事内容
広告代理店といっても、営業部門やマーケティング部門など複数の部門があります。
そのため多くの人がイメージするような、キャッチコピーを考える仕事ばかりではありません。
クライアントのニーズを叶えるために、社内のスタッフとすり合わせをしたり、市場調査や分析をして課題の解決の解決策を提示したりします。
また、コピーライターやデザイナーが広告を作成する部門もあります。
近年はインターネット広告に注目が集まっている
近年はリスティング広告やアフィリエイト広告など、インターネット広告が注目を集めています。
テレビ広告は減少の傾向にありますが、インターネット広告は増加傾向にあります。
インターネット広告の業界が右肩上がりになっているのは、スマートフォンやタブレットの普及が大きく関係しています。
代表的なインターネット広告の種類を紹介
インターネット広告には、リスティング広告やアフィリエイト広告、動画広告などがあります。
リスティング広告
リスティング広告は、検索エンジンを使用してユーザーが検索した結果と連動して表示される広告です。
検索エンジンを使ってキーワードで検索した際に「広告」と書かれている部分があります。
広告と書かれたこの場所に表示されているのが、リスティング広告です。
アカウントの発行自体は誰でも簡単にできるうえ、掲載したい広告文を自分で考えられます。
クリックあたりの課金額を自分で決められるのも、リスティング広告の大きな特徴です。
リスティング広告の表示形式はテキストが主体となっていて、「広告見出し」「説明文」「WebサイトのURL」が書かれています。
アフィリエイト
ASP(Affiliate Service Provider)が広告主とアフィリエイターの仲介役をして、広告を掲載できるのがアフィリエイトです。
アフィリエイトはASPとアフィリエイター、広告主、Webサイトに訪れるユーザーが関わります。
- ASPは広告主から掲載料をもらう
- アフィリエイターはASPから紹介料をもらう
- 広告主は自社の商品が拡散されて売れる
- ユーザーはWebサイトを徘徊して有益な情報や商品、サービスなどを受けられる
たくさんのユーザーに拡散できるうえに初期費用が少ないのが、アフィリエイト広告のメリットです。
しかし違反行為をするような悪質なアフィリエイターがいたり、月々の固定費がかかったりすることがデメリットでもあります。
動画広告
現在はインターネット広告を思い浮かべる人が多いですが、タクシーの中やテレビCMなどで流れる広告も含みます。
近年、Wi-Fiの環境が整ったりしたことによって、動画再生のハードルが大きく下がりました。
またスマートフォンやタブレットは誰でも持っている媒体と考えられるほど普及しており、いつでも動画を視聴できる環境になっています。
さらに新型コロナウイルスが流行した影響で不要不急の外出を控えた結果、動画の視聴に時間を費やすようになりました。
2019年から比較して2021年は、有料動画配信サービスの利用率が8.4%も増加しています。（インプレス総合研究所による）
（参考：インプレス総合研究所｜動画配信ビジネス調査報告書2021）
現在も新型コロナウイルスは勢いを増しているので、動画広告のニーズは今後も高まると考えられます。
集客にお困りの場合に広告代理店の利用がおすすめの理由
自社で広告の運用に手間取らないことが、広告代理店に依頼するメリットです。
広告は出稿したら全て完了するのではありません。
「Plan Do Check Act」のPDCAサイクルを回しながら運用する必要があります。
ほかの業務と並行して広告を運用していると、なかなか希望通りの時間が取れない場合もあるでしょう。
広告代理店に出稿を依頼すれば、自社で運用する手間が省けます。
広告業界の変化は早いですが、広告代理店なら常に最新の情報を導入しています。
現在はリスティング広告や動画広告など、インターネットを利用する広告が広く普及しています。
広告代理店なら広告業界の現状に対して専門的な知識があるので、最先端の情報を以て広告の運用が可能です。
まとめ
広告代理店はクライアントとメディアの仲介となって、広告の出稿をする業者です。
現在ではインターネット広告がメインになっています。
時の流れが早い広告業界に、知識がない人がついていくのは大変です。
集客で困ったときは広告代理店に依頼するのも、ひとつの方法です。
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