【事例紹介】マスマーケティングの基本情報と主な事例4選

コンテンツマーケティングやインフルエンサーマーケティングなど、マーケティングにはさまざまな種類があります。
その中の1つとしてマスマーケティングがありますが、

というような疑問を持っている方もいるのではないでしょうか。
そこで今回は、

などについて紹介します。
マスマーケティングについて知りたい方は、ぜひ最後まで読んでみてください。

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マスマーケティングとは？

マスマーケティングとは、マーケティングの対象者をそこまで絞ることなくマーケティング活動を行う種類です。
よくマーケティングにおいてはターゲットの選定が重要視されますが、マスマーケティングは例外。
すべての人を対象としていると言えるほど、マスマーケティングでは狙う対象の幅が広いです。

マスマーケティングで使われる4媒体

マスマーケティングの媒体は、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌の4つ。
どれも従来のメディアであり、特にテレビが主力です。
現在では当たり前となっている、Web広告は含まれていません。

大量販売・大量生産が前提

マスマーケティングで用いられる製品やサービスは、大量販売・大量生産が前提となっています。
大勢の人にアピールするからこそ、大量販売・大量生産が求められる製品がぴったりです。
反対に少ししか販売・製造できないものは、マスマーケティングに向いていません。
もしマスマーケティングを取り入れてしまうと多くの人に注目されてしまい、販売や生産が追いつかなくなってしまう恐れがあります。

認知度が上がる

マスマーケティングはテレビ・ラジオ・新聞・雑誌を用いて展開されることもあり、認知度を上げる目的ならばぴったりです。
具体例は後ほど紹介しますが、特にテレビCMを活用した手法が知名度向上に効果的であり、内容次第では一気に話題となります。

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マスマーケティングの主な事例4つ

マスマーケティングの基本情報を把握した上で、次にマスマーケティングの主な事例を4つピックアップして紹介します。

ゼスプリ　キウイフルーツ

果物のCMは多数ありますが、その中でも有名なCMがゼスプリのキウイフルーツです。
心地よいメロディと必死に頑張るキャラクターが印象的なCMですが、700万回以上YouTubeで再生されています（2021年3月現在）。
CM以外にもさまざまな広告を展開しているゼスプリのキウイフルーツですが、そもそも果物でここまで広告を展開するケースは非常に珍しいもの。
ここまでできる背景には、日本でのニュージーランド産のキウイフルーツにおける輸入・販売がゼスプリ社しかいないことが挙げられます。
競争相手がいないからこそ、広告に対して多額の費用を出すことができるのです。

KDDI　三太郎シリーズ

シリーズもののCMは多数ありますが、その中の1つとしてKDDIの三太郎シリーズがあります。
有名な俳優・女優を起用したシリーズ作品であり、日本人なら誰もが知っている昔話を現代風にアレンジしたところが魅力的なポイントです。
面白さも加えることで、エンターテインメント感覚でCMを視聴することができ、楽しみながらさまざまなサービスを紹介できます。

ハズキルーペ

高級感あるCMで知られるハズキルーペのCMは、広告費に対して100億円も出して展開されたもの。
武井咲さんや舘ひろしさん、渡辺謙さんなどの大物俳優・女優を起用した豪華なCMは、大きな話題を呼びました。
実際にCMに対して積極的に取り組んでおり、ハズキルーペを販売する企業のトップが総監督となっています。

コカ・コーラ

世界各国で飲まれているコカ・コーラですが、こちらもマスマーケティングが用いられました。
1923年に就任した社長が「いつでも・どこでも・だれにでも（Anytime, Anywhere, Anybody）」というキャッチフレーズを用意したことがきっかけとなり、テレビはもちろんのこと、ラジオや雑誌、新聞の広告に至るまでさまざまなところで広告を展開。
コカ・コーラだけを対象としたマスマーケティングは成功し、多くの国々で飲まれるほどの人気となりました。

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マスマーケティングはもう古い？

上記で紹介したようにマスマーケティングによる事例はいくつもあります。
ただ、現在では消費構造が変化したことやインターネットでさまざまな情報を読者が選び取るようになったことから、マスマーケティングは古いとされています。
そのため、現在はSNSを駆使したマーケティングや特定のターゲットに絞ったマーケティングがマスマーケティングより人気が高いです。

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今後はマスマーケティングから新しいマーケティングの時代へ

今回は、マスマーケティングの基本情報や主な事例などを紹介しました。
マスマーケティングは大勢の人に伝えられますが、現在は古い手法とされています。
今ではSNSマーケティングやインフルエンサーマーケティングなど新しい手法が登場しているため、これからマーケティングを展開したい方は、時代に合った手法を選ぶようにしましょう。