マーケティングにはさまざまな手法がありますが、なかなか成果が出ず、苦しんでいる企業も多いのではないでしょうか？
そこで、今回おすすめするするのは『YouTubeマーケティング』です。
近年、たくさんの企業がYouTubeマーケティングを行っています。
一体どんなマーケティングなのでしょうか？
そこでこの記事では、企業の広報・PR担当者に向けて、
- YouTubeマーケティングとはなにか？
- YouTubeマーケティングのメリット
- YouTubeマーケティングする上でのポイント
を徹底解説。
『YouTubeマーケティング』の正体を解き明かします。
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Contents
YouTubeマーケティングとは？
『YouTubeマーケティング』とは、動画サイト「YouTube」に動画を配信して行う、いわば動画を活用したマーケティング手法です。
YouTubeマーケティングの中にも手法が分かれていて、企業はおおよそ以下の3つの手法でマーケティングを行っています。
動画広告を出稿する
一番多いのが、TV-CMのようにYouTube動画の中に動画広告を配信する手法です。
動画の冒頭や途中に挟まれる動画広告をYouTubeでは『インストリーム広告』と呼んでいます。
再生毎などに広告費をGoogleに支払う形で、企業はYouTubeに動画広告を出稿しています。
自社チャンネルを開設して動画を配信する
インストリーム広告以外にも、自社でYouTubeチャンネルを開設する手法があります。
今、多くの企業が公式チャンネルをYouTube内に持ち、定期的に動画を投稿してオウンドメディアのように活用をしています。
YouTuberとコラボレーションする
人気YouTuberはよく企業からプロモーションを頼まれ、動画内で最新家電やお菓子などを紹介しています。
俗に「企業案件」と言われていますが、このように人気YouTuberとコラボをして自社商品をマーケティングしている企業もあります。
YouTubeマーケティングのメリット
『YouTubeマーケティング』とはなにかを説明しましたが、YouTubeマーケティングには一体どんなメリットがあるのでしょうか？
具体的に、下記3点のメリットに絞ってご紹介していきます。
安価で宣伝ができる
TV-CMの出稿費用はかなり高額く、放送枠によっては数百万円かかったりします。
一方、YouTubeのインストリーム広告にかかる広告費は大体単価2〜30円に収まります。
さらに言えば、秒数の長い動画広告は、30秒以上再生されなければ広告費は発生しません。
広告予算の少ないスタートアップでも、YouTubeなら気軽に動画広告を出稿できます。
SEOができる
YouTubeなら、見たい人だけに自社のチャンネルを見せることも可能です。
Googleなどの検索エンジン同様にYouTubeでも動画を検索でき、SEOができるためです。
タイトル・概要などの文章に検索にかかりそうな単語を入れたり、ハッシュタグを使うことである程度視聴者のターゲットを絞ることができます。
自社チャンネルを持てばファンができる
自社チャンネルをYouTube上に開設し運営していくと、企業にたくさんのファンがつく可能性があります。
動画が面白ければ登録者が増え、彼らのコミュニティーができ上がるので、その企業の商品を定期的に購入してくれるようになって売上が上がります。
YouTubeマーケティングを行う際のポイント
『YouTubeマーケティング』には多くのメリットがあることがお分かりいただけたと思いますが、では、実際にYouTubeマーケティングを行う上で、どんな点に気をつければ成果が出るのでしょうか？
ここからはYouTubeマーケティングの行う上でのポイントを解説していきます。
YouTubeでの広告の仕組みを理解する
YouTubeで動画広告を配信する場合は広告の配信構造など仕組みを理解しましょう。
動画広告でも下記のように仕組みが異っていますので、フォーマットにあった動画を制作する必要があります。
| インストリーム広告（スキップ可能） | 5秒間表示されたあと、スキップするか残りを見るか決められる |
| インストリーム広告（スキップ不可） | 15秒程度でスキップできない |
| バンパー広告 | 最長6秒でスキップ不可能 |
チャンネルのテーマにあった動画を上げる
自社でYouTubeチャンネルを持つ場合は、一貫したテーマを設定しましょう。
たとえばレストランなら、「料理」をテーマにして、レシピやお店の新メニューなどを動画にして上げるなどし、テーマからブレないようにします。
料理の全然出てこないドッキリなどテーマに関係ないものは、それがいくら面白いと思ったものでも視聴者には求められていないので、上げないことをおすすめします。
動画冒頭やサムネイルで惹きつける
動画広告を配信する場合は動画の最初の数秒が「命」です。
数秒で惹きつけることができなければ印象に残らず、視聴者はスキップを押してしまいます。
自社チャンネルを運営する場合も、動画一覧に表示されるサムネイル（どんな動画か内容がわかる見出しのようなもの）が大事です。
サムネイルに印象的なカットや文章を入れないと、視聴者は見る気が起きません。
YouTubeマーケティングでは「最初の惹きつけ」に気を遣いましょう。
YouTubeマーケティングに使える動画はTSUTA-WORLDへ
YouTubeマーケティングとはなにかを徹底解説しましたが、いかがでしたでしょうか？
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