TikTokマーケティングにおける5つのメリット

多くの若者が使用しているTikTokは、他のSNS同様にマーケティングとしてすでに用いられています。
ただ、

という疑問を持っている方もいることでしょう。
そこで今回は、

を紹介します。
TikTokマーケティングに興味がある方は、ぜひ参考にしてみてください。

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TikTokマーケティングとは？

TikTokマーケティングは、中国で生まれたSNSであるTikTokを用いたマーケティング手法です。
TikTokはさまざまなショートムービーが楽しめるSNSであり、TikTokからブームが生まれることもあります。
ユーザーも非常に多く、TwitterやInstagramと同じ国際的なSNSにまで発展。
人気であるがゆえに、TikTokの動画がYouTubeでも投稿されるという現象まで起きています。

TikTokを使うマーケティングのメリット5つとデメリット

「わざわざTikTokマーケティングする必要あるの？」と思う方がいるかもしれませんが、それは非常にもったいない考えといえるでしょう。
なぜなら、TikTokマーケティングには以下のようなメリットがあるからです。

ユーザー参加型企画でファンを獲得できる

TikTokマーケティングの特徴として、ユーザーを巻き込んだ企画でファンを獲得できるということが挙げられます。
人気が高まれば、多くのユーザーが参加してくれるようになり、マーケティングとしての効果も高まりやすくなります。
代表的な例としては、ワイモバイルによる「#と思いきやダンス」やペプシによる「#ペプシJコーラ」など。
どちらも多くのユーザーがが視聴・参加した企画として、TikTokマーケティングの代表例とされています。

フォロワー以外のユーザーにもリーチする

TikTokはアカウントをフォローしておかなければ視聴できないというわけではありません。
フォロワー以外にも届けられることから、不特定多数のユーザーに対してもPRしたいという考えを持っている方にもおすすめ。
ただし、広告＝邪魔なものと考えている方からの印象が下がってしまうという欠点もあるため、その事も含めたマーケティングを展開しましょう。

若年層にリーチする

TikTokは若いユーザーが非常に多いSNSです。
事実、総務省情報通信政策研究所による「令和元年度　情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」では、年齢別で10代が一番TikTokを利用しているという結果が出ています。
そのため、若年層に対してPRしたい場合にもTikTokマーケティングが有効的です。

動画が短いので視聴完了率が高い

TikTokはショートムービーのSNSであるため、気軽に最後まで視聴してもらえます。
視聴完了率が高いからこそ、簡潔に伝えたいことをPRできます。
また、短い時間だからこそサクッと視聴できるため、通勤中といったスキマ時間でも見てもらいやすくなります。

まだ競合が少ない

この記事を執筆した2021年3月現在、TikTokへ進出している企業はまだ多くありません。
そのため、できる限り早めにTikTokへ進出するのがおすすめです。
競合が少ないからこそ、他社に埋もれてしまう可能性が少なくなります。

TikTokマーケティングのデメリット

TikTokマーケティングはメリットだけではなく、デメリットもあります。
それは、コストの問題です。
TikTokマーケティングは、他のSNSを用いたマーケティングと比べて高額なコストが求められます。
例として起動画面広告を用いる場合、600万円ほどかかるとされています。
そのため、マーケティングに対する予算が少ない場合には厳しいでしょう。

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TikTokでマーケティングを行う際のポイント

TikTokマーケティングは、なんとなくで効果が得られるものではありません。
だからこそ、以下のポイントを覚えた上でTikTokマーケティングを始めてみましょう。

ゴールとプロセスの設定は重要

TikTokマーケティングを行う際には、最終的なゴールを決めることが重要です。
ゴールがなければ、何のためのTikTokマーケティングなのか分からなくなり、方向性がブレてしまいます。
TikTokマーケティングを行う際は必ずゴールを設けるようにしましょう。

ゴールが決まったら、達成するためのプロセスを作ります。
「プロセスから作らないの？」と思う方がいるかもしれませんが、何が必要なのか考えやすくなるため、ゴールから逆算する形で作るほうがおすすめです。
もちろん、ゴールが具体的なものであるほどプロセスも細かく決めやすくなります。

どんな商品・サービスを参加型にするか慎重に検討する

もしユーザー参加型の企画を行うのであれば、どの商品・サービスに対して行うのか慎重に考えなくてはなりません。
どれだけ個人的に良いと思った企画でも、ユーザーが魅力的に思えなければ参加してもらえる可能性が少なくなります。
そのため、トレンドや対象商品・サービスの特徴などを分析し、ユーザーが魅力的に思ってもらえるような企画を開催しましょう。

ターゲティングを行う

どんなマーケティングでも、ターゲットをしっかり決めることは欠かせません。
もちろん、TikTokマーケティングも同様のこと。
上記で紹介したユーザー参加型企画を考える際にも、どのようなユーザーに参加してもらいたいのか考える必要があります。

インフルエンサーを起用する

インフルエンサーはマーケティングにおいて重要な存在であり、インフルエンサーマーケティングという言葉も踏まれています。
TikTokではさまざまなインフルエンサーが活躍しているため、彼らを起用してアピールしてもらうのもおすすめです。
インフルエンサーを起用することでファンが商品・サービスに興味を持ち、利用してもらいやすくなるでしょう。

TikTokプロアカウントは必ず使おう

TikTokマーケティングをする上で欠かせないものとして、TikTokプロアカウントが挙げられます。
TikTokプロアカウントを使うことで、フォロワー数の増減や視聴者の国籍、最新のコンテンツなどが分析できます。
マーケティングとしてのデータを集める上でも役立つため、必ずTikTokプロアカウントを活用しましょう。

短期間で印象に残すことを第一に考える

TikTokはショートムービーのSNSであるため、短時間で視聴者に印象に残すことが重要となります。
そのため、できる限り簡潔にまとめることがベストです。
もしまとめきれないのであれば、長時間の動画を投稿できるYouTubeに促すと良いでしょう。
例としてクラシルでは、TikTokで短いレシピ動画を投稿しており、「YouTubeで本編公開中！」といったメッセージでYouTubeへのアクセスを促しています。
また、インパクトが強い演出を用いることも短時間で印象に残す方法として有効的です。

説明用・PR用の動画を検討されている方へ

TikTokマーケティングはお早めに

今回は、TikTokマーケティングのメリットや実際に行う際のポイントを紹介しました。
TikTokマーケティングは競合が少ない今だからこそ、注目すべき手法です。
特に若い人に対してPRしたい場合に有効的であるため、早い段階からTikTokマーケティングを取り入れてみてはどうでしょうか