昨今、各企業が『YouTubeマーケティング』を行っています。
『YouTubeマーケティング』とは、動画サイト「YouTube」に動画を投稿・配信して集客などをするマーケティングのことです。
本記事の読者の中にも、「自社で行ってみたい」と考えている方も多いのではないでしょうか。
ただ、実際にYouTubeマーケティングを行う上で気になるのは、「どのような点を意識すれば成果が上がるのか」ということ。
そこでこの記事では、これからYouTubeマーケティングを行いたいと考えている企業のみなさまに向けて、「YouTubeマーケティングのポイント」を徹底解説。
得られるメリットと合わせて紹介していきます。
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Contents
YouTubeマーケティングの種類
YouTubeマーケティングのポイントを解説する前に、前提知識として「YouTubeマーケティングの種類」を知っておきしょう。
YouTubeマーケティングは、主に下記3種類の手法で行われます。
| 動画広告 | 動画冒頭・途中・最後にCMを挿入する手法。 6秒〜15秒のスキップ不可のCMが『バンパー広告』。 対して、5秒でスキップできるCMが『インストリーム広告』。 |
| チャンネル開設・運用 | YouTube上に自社チャンネルを開設して動画を投稿し、オウンドメディアとして活用する手法。 |
| YouTuberとのコラボ | 自社商品を人気YouTuberのチャンネルで、彼らに紹介してもらう手法。 |
YouTubeマーケティングを行う際のポイント5つ
YouTubeマーケティングの種類はご理解いただけたでしょうか。
では、いずれかの手法で実際にYouTubeマーケティングを始めるとき、どんなことに気をつければよいのでしょうか？
ここからは、YouTubeマーケティングを行う際、成果を出すために意識するべき「5つ」のポイントを紹介していきます。
動画の目的は明確に
YouTubeチャンネルを運用する際も、動画広告を配信する際も、意識しなければいけないのが動画の「目的」です。
販促のためなのか、ブランディングのためなのか、もしくは純粋にユーザーを楽しませるためだけの動画なのか、制作する動画の目的を明確にし、ブレないようにしましょう。
「1動画1属性」が原則です。
しっかりターゲティングをする
YouTubeでは動画広告を配信するとき、詳細なターゲティングができます。
ターゲティングには『オーディエンスターゲティング』と『コンテンツターゲティング』の2種類があります。
オーディエンスターゲティングではユーザーの基本的なプロフィールのほか、世帯収入・視聴履歴・興味/関心などかなり詳細に設定でき、広告が表示されるユーザーを絞り込むことができます。
コンテンツターゲティングでは、デバイスやチャンネルなど再生場所を選ぶことができます。
しっかり使い分けて、ユーザーを絞り込みましょう。
タイトル・概要欄でSEO対策を行う
ユーザーは、YouTube内の検索窓に文字を入力して見たい動画を探しています。
検索で引っかかる対象になるのは、各動画のタイトルや概要欄に載っている文章です。
多くのユーザーに自社の動画を見つけてもらうには、動画の内容と同じくらい、タイトル・概要欄に気を遣いましょう。
ユーザーが検索しそうなキーワードを類推し、しっかり含めて、ハッシュタグも使用しながらアクセスしてもらいやすくします。
チャンネルに上げる動画はこまめに投稿する
自社チャンネルが成功するかどうかは、動画の更新頻度にかかっています。
可能であれば毎日、少なくとも週3回は動画を制作・投稿しましょう。
「下手な鉄砲数撃ちゃ当たる」ではありませんが、数多く動画を投稿すればするほど、その中でヒットする動画が生まれる可能性も高まります。
視聴者の行動を分析してPDCAを回す
YouTubeではターゲティングと同様に、詳細な「分析」が可能です。
YouTubeの分析機能は、自社チャンネルや動画広告にアクセスしてくれたユーザーの詳細なプロフィールや流入経路を出してくれます。
結果を見て常にPDCAを回し、動画の内容や概要欄の文章の変更など、アップデートを行っていきましょう。
YouTubeマーケティングのメリット
ここまでに紹介したポイントを意識してYouTubeマーケティングを行えば、企業は多くのメリットを得ることができますが、具体的にどんなメリットを得られるのでしょうか？
YouTubeマーケティングのメリットをいくつかご紹介します。
広告コストが安価
YouTubeの動画広告出稿コストはTV-CMと比べると格安です。
TV-CMは数百万円かかることもありますが、YouTubeでは単価2円〜30円の範囲に大体収まりますので、予算の少ない企業でも安心して動画広告を出せます。
固定ファンができる
チャンネルを運営して登録者数や再生数が増えてくると自社のファンがつき、チャンネルが成長するたびにその数は増えてきます。
コメント欄なども通じてつながりが強固になると、ファンは自社の商品を定期的に購入してくれるようになり企業に安定をもたらします。
バズると一気に認知度が高まる
YouTubeマーケティングならではのメリットが、動画が「バズる」ことにあります。
配信した動画がなにかの拍子で一気に数百万回再生されるなどして動画が「バズる」と、チャンネルの登録者が一気に増え、急激に認知度が高まります。
制作側はなんてことない動画だと思っていたものが「バズる」ことが往々にしてあり、事前に予想がつかない現象だからこそ、この「バズる」にはかなりのエンターテイメント性があります。
YouTubeマーケティングに使える動画はTSUTA-WORLDへ
YouTubeマーケティングのポイントを徹底解説しましたが、いかがでしたでしょうか？
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