心理士監修の動画有効性に関するホワイトペーパー公開 動画の4つの効果(情報量、注意喚起、記憶促進、ニーズ喚起)

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株式会社TSUTA-WORLD(旧:株式会社YONOHI)

資料:18P

【背景】

ITの進展でマーケティング戦略も変化しています。その中で、マーケティングツールとして動画の有効性・優位性が注目されていますが、動画の制作にはコストの問題もあり、なかなか踏み出せないというのも事実です。


そのため、動画制作会社は、動画の有効性・優位性についてのエビデンスを求めていますが十分とはいえません。これに対して、弊社は動画に関する成果データを集め、自ら調査も行っており、企業経営者やマーケターにとって有用な情報を蓄積しております。そこで、企業経営者やマーケターの方々のために公平な立場からホワイトペーパーにまとめました。


【「動画の有効性に関するエビデンス、データ、ノウハウ集」の概要】

ホワイトペーパーを取りまとめるに当たり、動画が視聴者に与える心理的な影響力について明らかにする必要があると考えました。そこで、マーケティング心理学の専門家である日本心理学会認定心理士村田芳実氏(※)に動画についてのエビデンスの取りまとめとホワイトペーパーの監修を依頼しました。

その結果、動画には、膨大な情報力、注意喚起効果、記憶促進効果、ニーズ喚起効果の4つの優位性があり、視聴者の行動に影響することが明らかになりました。


 (※)村田芳実氏プロフィール

日本心理学会認定心理士・マーケター。一部上場の機械メーカーで、ユーザー会の立て直し、ブランディング、顧客満足のミッションを受け、心理学を応用することでミッションをクリア。『心理学と統計分析が最強の武器になるマーケティング戦略https://amzn.to/3ghFw3A』の執筆者


第1章では、心理エビデンスをベースに動画の持つ4つの効果(膨大な情報力、注意喚起効果、記憶促進効果、ニーズ喚起効果)について説明しています。また、この効果が顧客の購買行動に対して、どのように貢献するか述べています。


第2章では、第1章で述べた理論的仮説が実際に効果を上げているか検討するため、動画に関するデータを集めました。動画の採用による、成約率アップ効果、購入促進する効果、認知度を押し上げる効果、サイトに誘導する効果、動画広告の効果のデータを紹介し、一般広告と動画広告の商品購入率違いなどをデータ比較しました。


第3章は、動画制作の専門企業として、動画を制作・使用する際のノウハウを公開します。集客するための仕掛け、説得力を上げる方法、動画をしっかり視聴してもらう方法、ナーチャリング促進法、効果検証法、差別化などを紹介します。


そして、第4章は、これらのノウハウを展開した漫画LPと動画の組み合わせによるフィールドテストの結果を披露します。また、漫画が好まれる理由について述べています。

【TSUTA-WORLDとは】


説明に20~30分かかっていた商材やサービスを、3分以内のアニメ動画にまとめるサービス


■TSUTA-WORLDのアニメ動画は視聴者に理解力を増し加え、結果売上があがる動画制作です。



---売上アップになる理由---


アニメ動画により説明がしっかりされることで

理解力が増し

「わからない」を「わかる」ようになり

買わないという選択肢のみが 買う という選択肢も増え

結果 購入数(導入数)が増える


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しかもサイト内にアニメ動画を掲載すると

集客数が最大6倍になった実績も


---


・説明用アニメーション動画

・台本作成費用込み

・絵コンテ作成費用込み

・ナレーション費用込み

・台本はゴールデンタイムの番組を担当しているプロの構成作家が作成

・秒数が短い場合は、PR用の動画としても使用可能

・料金は大手制作会社の3分の1の制作費用

・説明用アニメ動画として日本一位

※日本トレンドリサーチ社による調べ


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利用用途


・営業前の事前資料送付 (動くパワーポイントファイルを送るようなもの)

・対面営業時

・ウェブミーティング時に使用可能

・動画広告にも使われます。

・ウェブサイトに掲載

・展示会にて動画資料として利用


下記本資料の関連キーワード

・動画制作

・動画製作

・動画広告

・動画作成

・YouTube

・説明動画

・動画制作格安


対応可能業種例

IT/不動産/エステ/美容/清掃/工業/整体/web業/保険/携帯電話/エンタメ/フランチャイズ/金融/海運/学習塾(教育業) etc


上場企業の案件も数多く対応しております。

実績・オススメポイント等

【TSUTA-WORLDのサービス 導入事例】

例えばどのようなサービスに向いているのか


例1)

空気中のウィルスは身体に害があるといった内容を説明する際に

空気中のウィルスを映像化する際は実写ではできません。

アニメであれば、イラスト化してしまうことで可視化ができます。


例2)

アプリのサービスの利用方法がわからないと言われる場合。

アニメーションや実写を融合して説明します。


例3)

医療の業界では身体の中身を実写で撮影して放送はできません。

ですがアニメであれば中身をポップに見せることでナチュラルな映像にできます。

身体の筋肉部分のどこに効くのかなどもアニメでは伝えやすいです。


例4)

毎回説明に30分以上かけており、また説明する内容が定型化している場合

事前に3分以内の動画をメールで送って、ある程度サービス内容を理解させて当日商談を始めたい。


例5)

持っているIT商材が、何に役立つのか説明するのが大変。

このような場合はとくに役に立ちます。


例6)

美容商品がどのような効果を発揮するのか、細胞レベルで説明したい場合

アニメーションにしてわかりやすく見せることができます。


etc

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