オウンドメディアの効果とは？実際に効果のあった事例を紹介

「自社もオウンドメディアを開設しようかな…」と思いつつも

という不安を持っている人も多いと思います。
そこで今回は、

などを紹介します。
オウンドメディアの開設を考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。

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オウンドメディアの効果

オウンドメディアの主な効果としては、以下のようなことが挙げられます。

問い合わせが増える

オウンドメディアで自社の商品やサービスを紹介することで、問い合わせが増えやすくなります。
問い合わせが増えれば、顧客の獲得チャンスも高まるでしょう。
もちろん、問い合わせの増加を目的としているならば、忘れずに問い合わせ欄を用意しておきましょう。

自社にファンが増える

商品やサービスを売り込む上で、ファンは大切な存在です。
ファンが増えるほど価格にとらわれない商品やサービス展開ができます。

一方で、商品やサービスを売り込む際には競合との差別化が求められますが、そのときによく挙げられるのが価格です。
価格が安いほど商品やサービスを利用してもらいやすくなりますが、製造コストを削減しなければならず、自社の首を絞めることにもつながります。
しかし、オウンドメディアのファンをつけるなど他の部分で差別化ができれば、価格以外の部分に力を注げます。

認知度が上がる

オウンドメディアで情報を発信することにより、自社の知名度が高まります。
知名度が高まれば、自社が展開する商品・サービスを利用してもらいやすくなるでしょう。

広告費が削減できる

オウンドメディアが成功すれば、商品やサービスも売り込むための広告費も抑えられます。
ある程度知名度が高くなってファンが増えることにより、大々的な広告をしなくても商品やサービスを利用してくれます。
広告費を抑えられた分、商品開発費やオウンドメディアの運営費などに回せるでしょう。

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効果があったオウンドメディアの事例

上記でオウンドメディアの効果をいくつか紹介しましたが、実際のところはどうなのでしょうか。
そこで、2つの実例を通じてオウンドメディアがどのような効果を発揮しているのか紹介します。

サイボウズ式（サイボウズ株式会社）

1つ目は、サイボウズ株式会社による「サイボウズ式」というサイトです。
働き方や組織といったビジネス系の情報を発信しており、イベントレポートも紹介。
コンセプトは「新しい価値を生み出すチームのメディア」で、2012年から今でも更新されています。

会社の認知拡大に貢献

「サイボウズ式」の月間PV数は20万ほど。
サイボウズ株式会社の認知拡大にも貢献しており、人気記事も多数存在します。

サイボウズのサービスの利用者が増えた

認知拡大だけではなく、サイボウズ株式会社が行うサービスの利用者増加にもつながりました。
そのため、自社の商品やサービス利用者を増やしたい方にもオウンドメディアがおすすめです。

メルカン（メルカリ株式会社）

フリマアプリの代表的な存在「メルカリ」を運営しているメルカリ株式会社。
この会社のオウンドメディア「メルカン」では、ビジネス系の記事やイベントレポートなどを紹介しています。

会社の様子がよくわかるので求職者が増えた

「メルカン」では、会社の様子を紹介する記事を多数公開。
これにより求職者が増えるようになりました。
実際、「メルカン」のトップページ下部には求人情報が掲載されています。

採用後のミスマッチも防げた

「メルカン」は求職者の増加だけではなく、採用後のミスマッチも防いでいます。
その例が記事内容であり、「メルカン」ではありのままの会社や社員を紹介しています。
ミスマッチを防ぐことで離職者の削減にもつながるため、人材を集めたいときにもオウンドメディアが役立ちます。

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オウンドメディアを開設する上で知っておくべきこと

オウンドメディアは自社の認知拡大や求職者の増加など、さまざまな利点があります、
ただし、いくつかの注意点もあるため、そこまでしっかりと把握しておきましょう。

オウンドメディアに即効性はない

基本的にオウンドメディアは長期的に運用しなければ効果が現れません。
そのため、根気よく続ける必要があります。
もちろん、継続していく上でのコストも求められることから、そこまで決めた上で運営しましょう。

コンテンツの質に気をつける

ただオウンドメディアを継続したからといって、必ずしも成果が出るとは限りません。
特にコンテンツの質が悪ければ、なおさら効果が発揮されにくくなります。
だからこそ、しっかりと質の高いコンテンツを配信するようにしましょう。
そのうえでは、コンテンツのクオリティをチェックする体制や実績を持つWEBライターやWEBディレクターの採用などが求められます。

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オウンドメディアは成功すれば効果を発揮する

今回は、オウンドメディアの主な効果や実例を紹介しました。
オウンドメディアの運営がうまくいけば、さまざまな効果が発揮されます。
だからこそ、いくつかの注意点を守りながら運営していきましょう。