動画マーケティングで重要なHHH戦略って？HHH戦略の事例を紹介！

動画マーケティングではターゲット層や制作する目的など、さまざまなことを考えなくてはなりません。

そのうえで、HHH（スリーエイチ）戦略も重要ですが、

と気になっている方もいるのではないでしょうか。
そこで今回は、

などについて紹介します。
動画制作全体に関わることであるため、動画マーケティングの仕事をしている方だけではなく、動画編集者もぜひチェックしてみてください。

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改めて確認！動画マーケティングって？

HHH戦略を紹介する前に、まずは動画マーケティングを振り返ってみましょう。
動画マーケティングとは、動画をインターネット上で活用し、商品やサービスの関心を高めること。
コンテンツマーケティングの1つであり、ロイヤリティの向上やブランディングへの効果が期待できます。
特に多くの人が見ているYouTubeは動画における強力なプラットフォームで、企業の公式チャンネルも数多く解説されています。

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HHH戦略とは？

HHH（スリーエイチ）戦略とは、2014年にGoogleがコンテンツマーケティングに関して提唱した戦略のこと。
「Hub動画」「Hero動画」「Help動画」の3つに分かれており、それぞれの頭文字を撮ってHHH戦略となりました。
動画マーケティングを考えたり、戦略を組んで目的の達成を目指すうえでは重要なものであるため、この項目で基本的な部分を覚えましょう。

「Hub動画」は定期配信しユーザーと企業をつなぐ役割を担う

「Hub動画」は、定期的な配信でリピーターを増やす役割を担います。
リピーターが増えれば増えるほど、自社の製品やサービスに興味を持ち始め、知名度の向上や商品の購入などにつながります。

また、以下で紹介する「hero動画」や「Help動画」で興味を持ってくれた方が、さらに興味を持ってもらうために配信するコンテンツも、「Hub動画」となります。

「Hero動画」は認知拡大を担う

「Hero動画」は、商品やサービスの認知拡大を担うコンテンツであり、視聴後にSNSやブログで拡散してもらうことまで含まれています。

今の言葉でいえば、「Hero動画」はバズる動画ともいえるでしょう。

バズる動画は再生回数が増えやすいうえに拡散されやすいため、商品やサービスのことについてまったく知らない方まで届けられます。

そのため、「Hero動画」を制作する上では、可愛さやかっこよさなど、視聴者の感情を動かすようなものであることが求められます。

また、「Hero動画」を制作する際には話題性やインパクトも大切。

具体的には、有名YouTuberや芸能人とのコラボ動画やライブ映像などが挙げられます。

「Help動画」は情報伝達を担う

最後の「Help動画」は、情報伝達を担うコンテンツです。

具体的にはハウツー動画やQ＆A動画などが当てはまっており、サービスの利用者や利用しようと考えている方の疑問や悩みを、「Help動画」で解決してあげます。

分かりやすく言い換えればお役立ち動画であり、YouTubeの基本的なコンテンツともいえるでしょう。

また、説明書の代わりとして動画で製品・サービスの取扱方法を開設しているケースもあります。

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HHH戦略を使ったマーケティング事例

HHH戦略を使ったマーケティング事例はいくつもありますが、ここでは、3つの事例をピックアップして紹介します。

Hub動画・レアジョブシリーズ

オンライン英会話の1つであるレアジョブは、3つのパターンを用意して英語を学ぶことで生まれる可能性を紹介。
異なるタイプをそれぞれ用意しておくことで、共感してもらえるターゲットの幅を増やしています。

また、英会話によって広がる可能性を伝えることにより、「英語学びたいけど不安で…」といった方の背中を押すような動画になっています。

Hero動画・安川電機

「Hero動画」の場合は、産業用ロボットで有名な安川電機が挙げられます。

安川電機は創業100周年として、「YASKAWA BUSHIDO PROJECT」という動画を公開。
内容は、安川電機のロボットで居合い切りを再現するというものです。

誰が見てもすごいと思えるような動画で、海外からの反応も考えた上でのアイデアであり、2021年現在では600万再生されています。
まさに「Hero動画」の代表的な作品であり、安川電機の技術力が示された作品です。

Help動画・無印良品

「Help動画」の場合は、無印良品が挙げられます。

無印良品の動画では、化粧品のライン使いを提案しています。

どのように組み合わせれば良いのか分からない化粧品だからこそ、解説動画があるおかげで簡単に実践するしてみようという気持ちになれます。
また、商品の特徴や効果にも触れているので商品についても把握できます。

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HHH戦略に使える動画の制作はTSUTA-WORLDへ

今回の記事では、HHH戦略の基本情報や実例などを紹介しました。
動画マーケティングを成功させるためにはHHH戦略が重要であるため、この機会にぜひ覚えておきましょう。
また、TSUTA-WORLDではHHH戦略に使える動画制作も行っているため、気になる方はぜひ一度相談してみてはどうでしょうか?