メディア戦略とは？メディア戦略が重要な理由も紹介

商品の販促や会社のPRなどを行ううえで、メディア戦略は欠かせないポイントです。

しかし、なかには

と思っている方もいるのではないでしょうか。

そこで今回は、

などについて紹介します。

メディア戦略の基本的な部分に触れているため、初めて聞いた方もぜひ読んでみてください。

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メディア戦略とはどのようなものなの？

分かりそうで分からないメディア戦略。
簡単に説明すると、広告のためにテレビやラジオといったメディアをどのように組み合わせて使うべきか考えることを指します。

そもそも、メディア戦略は広告戦略の1つであり、もう一つの種類としてクリエイティブ戦略があります。
メディア戦略は上記で紹介しましたが、クリエイティブ戦略とは異なるものです。
クリエイティブ戦略は、市場に伝えるべきコンテンツの情報を、広告において明確に表現することに特化した戦略のことを指します。

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メディア戦略の種類3つ

メディア戦略には、「オウンドメディア」「ペイドメディア」「アーンドメディア」の3種類があります。
それぞれ一体どのような意味なのでしょうか。

オウンドメディア

オウンドメディアとは、自社で発行・発信するメディアのこと。
具体的には広報誌やパンフレット、カタログなどが当てはまります。
自社ブログやサイトもオウンドメディアとして扱われており、その会社に関する情報を発信しています。

オウンドメディアを作る目的は2つ。
1つは製品やサービスの認知度を高めるためであり、もう一つは企業や製品、サービスのファンになってもらうためです。
もちろんSNSでの情報発信も大切ですが、新しい情報しか見てもらえず、過去の情報がスルーされてしまうおそれもあります。

しかし、オウンドメディアがあれば検索エンジンから検索してくれた人が過去の記事まで読んでくれるため、新しい記事しか読んでもらえないということを防げます。
また、オウンドディアから広告の配信やメルマガなど新しい展開ができるため、その点でもSNSに勝っています。

ペイドメディア

ペイドメディアとは、企業がお金を支払って広告を掲載するメディアのこと。
テレビ・ラジオ・新聞・雑誌がペイドメディアの代表的な存在であり、従来型のメディアともいえます。
そのほか、WEB上の広告やイベンドのスポンサーシップもペイドメディアに当てはまります。
スポンサーシップに関しては、これまでさまざまなエクストリームスポーツのスポンサーとなってきたレッドブルが代表的でしょう。

アーンドメディア

最後のアーンドメディアは、消費者側が情報の起点となるメディアのことを指します。
SNSやブログが代表的であり、従来型のメディアには無かった新しい形のメディアです。
アーンドメディアはSNSやブログを通じて消費者の声を集めて、会社や製品、サービスの信頼性を獲得するうえで重要になります。
また、アーンドメディアを通じてファンを増やす流れもあり、有名な企業としてはシャープやキングジム、タニタなどが挙げられます。

 3つもメディアの関係性

上記で紹介した「オウンドメディア」「ペイドメディア」「アーンドメディア」は、まとめてトリプルメディアと呼ばれており、それぞれの異なる特性を活かし、連携させて活用することができます。
「オウンドメディア」の場合はWebサイトやメルマガなどを使って見込み客を狙い、ペイドメディアではテレビや雑誌などを介して潜在顧客を見つけます。
最後の「アーンドメディア」で、上記で紹介したような方法でファンを獲得しましょう。
このように目的別に分けることで、商品の販促や会社のPRなど本来の目的の達成を目指すことができます。

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メディア戦略を成功させるために

メディア戦略はさまざまなことを考えて進めなければいけないため、初めての方は大変に思うでしょう。
そこで最後の項目では、メディア戦略を成功させるためのポイントを紹介します。

①メディア戦略の事例をチェック

いきなりメディア戦略を行うといっても、何をどうすれば良いのか迷ってしまうでしょう。
そこで、さまざまなメディア戦略の事例をチェックして、どのように進めていけばいいのか把握しておきましょう。
メディア戦略の事例をいくつも覚えておくことでその会社にあった戦略を組み立てやすくなります。

②メディア戦略についてさらに勉強する

メディア戦略はパッとできるものではなく、ある程度知識が求められます。
メディア戦略に関する本はいくつもあるため、まずは気になるものを購入して勉強してみましょう。
また、過去にメディア戦略に関わっていた人から話を聞いてみるのもおすすめの方法です。

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まとめ

今回は、メディア戦略における基本的な情報を紹介しました。
メディア戦略は商品や会社を世間に広める上で欠かせないものです。
だからこそ、この記事を参考にメディア戦略についてさらに詳しく勉強してみてください。