【PR・広報担当者必見】メディア戦略の事例を紹介

メディア戦略を考えるうえでは、いくつかの事例があるとありがたいですよね。

ただ、なかには、

と思っている方もいるのではないでしょうか。

そこで今回は

を紹介します。
PR担当者や広報担当者だけではなく、メディア戦略について知りたい方もぜひ最後まで読んでみてください。

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メディア戦略の基本情報

メディア戦略とは、効果的な広告のためにさまざまなメディアを組み合わせ、それぞれの特徴を活かしておこなう広告戦略のこと。
ここでの「メディア」というのは、テレビやラジオ、新聞などのことを指します。
WEBサイトや動画などもメディアの1つであり、それらもメディア戦略において重要な媒体です。

なお、メディア戦略と似たような言葉としてクリエイティブ戦略がありますが、意味が異なるため注意しましょう。
クリエイティブ戦略というのは、広告素材をどのように作るのか考える戦略のこと。
メディア戦略と対比される言葉でもあるため、間違えないようにしましょう。

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メディア戦略の種類

メディア戦略には、「オウンドメディア」「ペイドメディア」「アーンドメディア」の3種類があります。
これらはまとめて「トリプルメディア」と呼ばれていますが、それぞれ役割やメリット・デメリットが異なります。

オウンドメディア

オウンドメディアとは、自社で発行しているメディアのこと。
主なものとしては、広報誌やカタログ、パンフレットなどが挙げられます。

自社で運営しているWEBサイトやブログも、オウンドメディアと呼びます。

オウンドメディアは、自社で管理できることからさまざまなことにチャレンジでき、新しい方法で情報を発信したいときにもぴったり。
また、長期的な継続が可能であり、ニッチな読者を集められるというメリットもあります。

一方で、成果に対する保証がなかったり、オウンドメディアの規模拡大に時間がかかったりなどのデメリットも。
育てるのに時間がかかるからこそ、オウンドメディアを用意する際はコツコツとコンテンツを増やしていきましょう。

ペイドメディア

ペイドメディアは、企業がお金を支払って利用するメディアのこと。
テレビCMや新聞、WEBの広告などが当てはまります。

ペイドメディアは即効性や拡張性に優れており、こちらもオウンドメディア同様に自社の考えどおりに管理できます。
そのため、オウンドメディアのように時間をかけたくない企業にはぴったりでしょう。

ただし、ペイドメディアは信用性が低い上に、反応率が低下傾向にあります。
従来型のメディアということもあり、これからのことを考えると新しいメディアにチャレンジしたほうが良いかもしれません。

アーンドメディア

アーンドメディアは、企業ではなくユーザー側が情報の起点となるメディアのこと。
SNSやブログなどがアーンドメディアに含まれています。

アーンドメディアはユーザー側が発信することもあり、オウンドメディアやペイドメディアと比べて信用性が高いです。
そのほか、透明性が高いこともアーンドメディアのメリットといえます。

デメリットは、自社の考えどおりに管理できないことやマイナスに評価される恐れがあることなどが挙げられます。
また、拡張性が低い上に、効果測定が他のメディアと比べて難しいです。

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メディア戦略の事例

メディア戦略の基本的な部分を把握できたかと思います。次にメディア戦略の事例を見ていきましょう。

オウンドメディア：クラシコム

株式会社クラシコムは、オウンドメディアとして「北欧、暮らしの道具店」というWEBサイトを運営しています。
このサイトはECサイトとオウンドメディアを組み合わせており、月間で最高1,300万PVも獲得した実績もあります。
そのうえ、「北欧、暮らしの道具店」ではオリジナルドラマも制作しており、動画検索からのアクセスも狙っています。

ペイドメディア：au

auはテレビCMが有名であり、CM好感度では5年連続でナンバーワンを獲得。
auのCMといえば「三太郎」シリーズや「意識高すぎ！高杉くん」が代表的であり、一度は見たことあるのではないでしょうか。

アーンドメディア：ハーゲンダッツ

アーンドメディアの場合は、高級アイスで知られるハーゲンダッツが代表的です。
ハーゲンダッツのTwitterアカウントは126万人からフォローされており、思わず食べたくなるようなツイートをしています。
SNS運用はちょっとしたミスで炎上してしまう恐れもありますが、うまく活用することでユーザーからの支持を集められます。

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まとめ

今回は、メディア戦略の基本情報や実例を紹介しました。
メディア戦略はさまざまな種類があり、それぞれメリットやデメリットが異なります。
だからこそしっかりとそれぞれの特徴を学び、実践していかなければなりません。
もしこれからメディア戦略を考えるのであれば、この記事で紹介した実例を参考にしながら、自社でできることを検討してみてください。