【事例紹介】ペイドメディアにおける5つのメリット

トリプルメディアの1つであるペイドメディアですが、

と思っている方もいるのではないでしょうか。
そこで今回は、

について紹介します。
ペイドメディアについて知りたい方は、ぜひ最後まで読んでみてください。

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ペイドメディアの特徴

ペイドメディアの特徴としては、以下のようなことが挙げられます

広告出稿コストがかかる

そもそもペイドメディアというのは、企業がお金を払って広告を掲載するメディアのことを指します。
そのため、どうしても広告出稿コストがかかってしまいます。
具体的な費用は広告次第ですが。テレビCMや新聞の一面広告などは非常に高額です。

もし予算が少ないのであれば、オウンドメディアを検討してみるとよいでしょう。
前述したように、ペイドメディアはコストが非常にかかります。
しかし、ペイドメディアの場合はそこまでコストがかからず、月額数万円程度で運営できる可能性も。
もちろん、オウンドメディアとペイドメディアの同時並行で展開していくのも方法の1つです。

出稿先のフォーマットに合わせないといけない

ペイドメディアの場合、出稿先のフォーマットが定められている場合があります。
もしペイドメディアを利用するのであれば、指定されているフォーマットに合ったものにしなければなりません。
オウンドメディアのように自分で好きなように伝えられるわけではないことから、そのことに注意してペイドメディアを取り入れるかどうか考えてみましょう。

情報発信は一方的になる

ペイドメディアの情報発信は一方的なもの。
ユーザーとのコミュニケーションを求めている方には向いていません。
事実、ペイドメディアに含まれるものはテレビやラジオ、新聞といった従来型のメディアが当てはまります。

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トリプルメディアはもう古い？

おまけの情報ですが、ペイドメディアを含めたトリプルメディアはもう古いとされています。
その理由は、ユーザーが触れるメディアの種類がきちんと分類されていないという考えが生まれたため。
事実、アーンドメディアからシェアードメディアを独立させようという考えもあります。
違いとしては、新しいアーンドメディアは出版社やインフルエンサーなどが情報を発信するメディアであるのに対し、シェアードメディアはユーザー起点での情報を発信するメディアです。

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ペイドメディアの5つのメリット

ペイドメディアには、「不特定多数の消費者にリーチする」や「一般大衆には効果が高い」といったメリットがあります。
具体的にはどのようなものなのでしょうか。

不特定多数のユーザーにリーチする

ペイドメディアは不特定多数のユーザーに情報を届けられます。
そのため、商品やサービスの知名度向上を目指す方におすすめ。
特にペイドメディアは、潜在顧客となるユーザーにもアピールできるという魅力を持っています。

一般大衆には効果が高い

テレビやラジオ、新聞などが従来のメディアだとしても、今なお一般大衆への伝達力は優れています。
そのような意味でも、ペイドメディアが有効的です。
ただ、ラジオは音しか伝えられないというような媒体ごとの特徴が異なるため、その点を踏まえて利用するペイドメディアを選びましょう。

即効性がある

ペイドメディアは即効性があり、すぐにでも効果を実感したい方におすすめ。
オウンドメディアの場合は、ペイドメディアと比べると効果が得られるまで長い時間がかかってしまいます。
そのため、できる限り短期間で知名度の向上を目指したい方や期間限定イベントの告知をしたい方にはペイドメディアがいいでしょう。

速やかな購買行動につながる

ペイドメディアは知名度の向上だけではなく、購買行動にもつなげられます。
例として期間限定のイベントを告知したいのであれば、ユーザーに対して期間中に足を運ぼうと思わせることができます。
速やかな購買行動につながるからこそ、すぐにペイドメディアの効果を実感できるでしょう。

ヒットCMになると一気に人気企業になれる

テレビCMの場合、内容次第で一気に人気企業となる可能性があります。
有名なケースとしては、豪華な出演者が特徴的な「ハズキルーペ」のCMやゆるいキャラクターでおなじみの「ゼスプリ キウイフルーツ」のCMなど。

映像は文章よりもインパクトを与えやすいものだからこそ、内容や演出自体で話題性を呼ぶ可能性を持っています。
ただ、具体的な計画や演出などに関しては素人だと判断することが難しいため、プロに任せることをおすすめします。

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ペイドメディアにはさまざまなメリットがある

今回は、ペイドメディアの特徴やメリットについて紹介しました。
ペイドメディアにはさまざまなメリットがあり、即効性を求める方や不特定多数の方に情報を届けたい方におすすめです。
もしペイドメディアが気になるのであれば、この記事で紹介した内容を確認した上で取り入れるかどうか考えてみてください。