オンラインにせよオフラインにせよ、広告を出稿するには費用がかかるものです。同じ費用をかけるのであれば、受け手に「すごい」と思われる広告にしたいと考える方も、多いのではないでしょうか。
そこでこの記事では「すごい」と思われる広告の作り方について詳しく解説しています。併せて注意点についても記載しているので、ぜひ参考になさってください。
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Contents
ユーザーに広告が「すごい」と思ってもらうメリット
ユーザーに広告が「すごい」と思ってもらうメリットは、大きく3つあるといっていいでしょう。それは次の通りです。
- 広告が印象に残りやすい
- 広告の拡散力がある
- 広告が商品の購買につながる
それぞれ解説していきましょう。
広告が印象に残りやすい
人が「すごい」と感じた際には、広告に限らず強い印象が残るものです。そして折りに触れ、そのことを思い出すでしょう。つまりその広告が記憶に残るわけです。
そしてその広告の商品やサービスも同時に記憶に残ります。これは商品やサービスの認知度を上げることに繋がるでしょう。広告を出稿する目的のスタート地点は、まさに認知度を上げることにあります。
広告の拡散力がある
人は「すごい」と感じた時には、誰かに伝えたくなるものです。一昔前ならせいぜい口コミが良いところでしたが、現在ではSNSというツールがあります。特にTwitterやInstagramには強力な拡散力があります。
「この広告はすごいな」と感じた人は、強制されなくてもTwitterでツイートし、Instagramに画像をアップするでしょう。そうなれば瞬く間に拡散するのは間違いありません。
広告が商品やサービスの購買に繋がる
広告が印象に残りSNSなどで拡散されれば、その商品やサービスの購買に繋がることになります。広告を出稿する目的のスタート地点は、その商品やサービスの認知度を上げることですが、ゴール地点は実際に購買してもらうことです。
実売に結びつかなければ、そのキャンペーンは成功したとはいえません。そのためにもユーザーに、「すごい」と思わせることが、重要なポイントになります。
「すごい」広告の特徴
「すごい」広告の特徴には大きく4つの共通点があります。それは次の通りです。
- キャッチコピーが斬新
- デザインが秀逸
- 音楽が印象に残る
- 広告賞を受賞する
それぞれ解説していきましょう。
キャッチコピーが斬新
オンラインにせよオフラインにせよ、広告にはキャッチコピーが付きものです。「すごい」と思わせる広告は、キャッチコピーが斬新で記憶に残ります。
例えば1998年に発売された日産自動車のセフィーロには、「くうねるあそぶ。」というキャッチコピーが使われました。このコピーは、コピーライターの糸井重里の手によるものですが、斬新だったため当時大きな話題となりました。
キャッチコピーがいかに重要であるかの証左といえるでしょう。
デザインが秀逸
CMやネット広告で流れる動画であれ、チラシや新聞広告のような印刷物であれ、「すごい」と思わせる広告はデザインが優れています。画像や動画など視覚から得られる情報は、ほかの情報よりも遥かに量が多いものです。
ですから人目を引くデザインはとても重要です。ただし人目を引きたいあまり、奇をてらったデザインではいけません。グラフィックデザインは奥が深いといえます。
音楽が印象に残る
特にテレビCMの場合には音楽が重要な脇役となります。「すごい」と思わせる広告は、CMで使われていた音楽が印象に残ります。CM音楽はオリジナルを作曲するケースと、すでに存在する楽曲を使うケースの2通りがありますが、そのどちらのケースでも印象に残ることが大切です。
時にはCMで火が付きヒット曲になるケースもあります。
広告賞を受賞する
「すごい」と思わせる広告は国内外を問わず、何らかの広告賞を受賞しているものです。最初からある広告賞を狙って、広告制作を行うケースもあります。
しかし広告賞というものは、結果にすぎないと考えた方がいいでしょう。広告賞狙いで広告制作を行うのは、本末転倒といえるかもしれません。
広告を作成するときの注意点
実際に広告を制作するにあたっては、いくつか注意点があります。それは次の通りです。
- 広告の目的を明確にする
- 炎上するリスクもあることを理解する
- 広告が独り歩きをしないようにする
- 法令を遵守する
それぞれ解説していきましょう。
広告の目的を明確にする
まずは広告の目的を明確にする必要があります。例えば会社を知ってもらうための「企業広告」と、商品やサービスを売り込む「商品広告」では、目的が全く異なるので制作される広告の内容も違います。
目的により制作方法も変わる可能性もあるので、最初に明確にしておかなければなりません。
炎上するリスクもあることを理解する
「すごい」と思わせる広告にありがちなケースとしては、インパクトがあるだけにアンチが増えて炎上するといったパターンです。インフルエンサーがいい例ですが、注目を集めるぶん快く思わない人も数多く出現します。
プラスがあればマイナスもあるということですが、目立つ以上は仕方のないリスクだと思ってください。
広告が独り歩きをしないようにする
インパクトがある広告では時に広告が独り歩きをしてしまい、肝心の商品やサービスの認知度が上がらないというケースがあります。1984年にオンエアされた三菱自動車のミラージュのCMには、エリマキトカゲという一風変わったトカゲが起用されました。
このトカゲには大きなエリマキがあり、走る時には立ち上がって後ろ足だけで走るという、変わった習性がありました。このエリマキトカゲのユーモラスな姿は大いに話題になりましたが、肝心のミラージュは食われてしまって、車のCMということすら忘れられることになります。
これでは何のためにCMを流したのかわかりません。広告を制作するにあたって注意するポイントの1つといえます。
法令を遵守する
広告を制作するにあたっては、法令を遵守しなければなりません。嘘や誇大広告はいけません。また特に薬の広告については、薬事法にも配慮をする必要があります。これらのことは基本ですから、決して忘れないようにしましょう。
「すごい」広告を作成するポイント
「すごい」広告を制作するポイントは3つほどあります。それは次の通りです。
- ターゲットの分析に時間をかける
- 伝えたい情報を絞る
- 専門の会社に依頼する
それぞれ解説していきましょう。
ターゲットの分析に時間をかける
マーケティングの初期段階では、ターゲティングを行いターゲットを決定します。ターゲットが定まったらその属性や嗜好など、分析に時間をかけるようにしましょう。ターゲットについて十二分に調べ上げるわけです。
この分析が不十分ではターゲットに「刺さる」広告には仕上がらないと思ってください。逆にいえばしっかりした分析がなされていれば、ターゲットに「刺さる」広告に仕上げられることになります。
伝えたい情報を絞る
その商品やサービスについて、様々なメリットがあることを、伝えたいとお考えかもしれません。しかし情報が多すぎると受け手には、何がメリットなのか伝わらないことになります。伝えたい情報は絞りましょう。多くても3つまでにしておくことをおすすめします。
専門の会社に依頼する
広告をマーケティングから制作まで社内で行うのは無理があります。仮にマス媒体に出稿するのであれば、テレビ局や新聞社とのすり合わせが必要になります。ですから専門の会社である、広告代理店に依頼するのが一般的です。
もし様々なアイデアや提案を求めるのなら、複数の広告代理店によるコンペにするといいでしょう。広告代理店サイドも力を入れて来るはずです。
まとめ
「すごい」と思われる広告の作り方と、その注意点について解説してきました。インパクトのある広告制作は大事ですが、広告が独り歩きをしてしまう恐れもあります。
また時にはアンチが増えて炎上してしまうかもしれません。これらについては、広告を制作する際に注意を払えば、事前に回避することが可能です。信頼できる広告代理店と組んで制作に当たりましょう。
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